国际广告产业研究：国际广告公司全球化、区域化、本土化2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一篇 导论篇3

第一章 综论3

第一节 研究旨趣5

第二节 本书的理论基础与研究方法10

第三节 本书章节架构16

第二篇 历史篇21

第二章 国际广告公司全球化的历史分析21

第一节 前言23

第二节 国际广告公司的全球化历程26

第三节 国际广告公司全球化扩展的动机与策略34

第四节 国际广告的批评与讚扬40

第五节 结论50

第三章 国际广告公司在台发展的历史分析53

第一节 前言55

第二节 日本影响时期—1980年以前57

第三节 国内广告市场开放前的过渡期—1981年至1984年64

第四节 国内广告市场开放后—1985年迄今68

第五节 结论75

第四章 台湾与南韩的「国内广告市场」开放过程及其对产业结构影响的研究79

第一节 前言81

第二节 相关文献探讨83

第三节 国际广告代理商在台湾与韩国发展的政治经济分析88

第四节 结论103

第三篇 产业结构与现况篇111

第五章 台湾广告产业现况分析111

第一节 前言113

第二节 国际广告现况114

第三节 国际广告产业的结构趋向123

第四节 国际广告公司的全球化经营策略132

第五节 结论141

第六章 国际广告公司的区域化：以「大中华市场」为例143

第一节 前言145

第二节 「大中华市场」的兴起147

第三节 香港、台湾与大陆现代广告产业发展的历史分析155

第四节 国际广告公司在「大中华市场」的扩展历程与策略158

第五节 结论168

第七章 国际广告公司的本土化：以在台国际广告公司为例171

第一节 前言173

第二节 在台国际广告公司的本土化策略175

第三节 台湾本土广告公司的因应作为180

第四节 台湾广告产业结构分析184

第五节 结论191

第八章 广告讯息的内容分析：以中国时报广告金像奖1979年至1994年得奖作品为例193

第一节 前言195

第二节 相关文献探讨197

第三节 研究方法与研究问题201

第四节 资料分析与讨论205

第五节 结论215

第四篇 结论篇221

第九章 本书总结221

第一节 本书研究内容总结223

第二节 检讨与建议228

附录一 内容分析编码表233

参考书目237