图书介绍

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王言升，李芳主编著
出版社：北京：中国纺织出版社
ISBN：9787506497824
出版时间：2013
标注页数：103页
文件大小：39MB
文件页数：112页
主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告的发展与演变1

第一节原始广告1

第二节近代广告1

第三节现代广告和未来广告的发展3

一、现代广告3

二、未来广告的发展3

第二章现代广告概述5

第一节现代广告的定义和任务5

一、现代广告的定义5

二、现代广告的任务5

第二节广告信息的概念及特征12

一、广告信息的概念12

二、广告信息的特征13

第三节现代广告的定位14

一、商品定位14

二、企业定位15

三、质量定位15

四、价格定位16

五、市场定位16

六、商标定位16

七、造型定位18

八、色彩定位20

九、形象定位21

十、功效定位24

十一、服务定位27

十二、利益定位29

十三、心理定位29

十四、观念定位29

第三章现代广告媒体与传播31

第一节现代广告媒体的概念及分类31

一、广告媒体的概念31

二、四大广告媒体34

三、其他广告媒体35

第二节现代广告传播的谋略与技巧42

一、现代广告传播的谋略42

二、现代广告传播的技巧42

第四章现代广告设计基础47

第一节版式设计47

一、版式设计的概念47

二、版式设计的基本构成元素47

三、版式的视觉流程49

四、文字与图片编排50

五、版式的基本类型56

第二节标志设计60

一、标志的美感特征60

二、标志的设计准则60

三、标志设计的艺术表现形式61

四、标志的色彩设计62

第三节插图设计65

一、广告设计中插图的功能65

二、广告插图的形式65

三、广告插图的设计准则66

四、广告插图的设计方法66

五、数码技术在插图中的应用70

第五章现代广告创意73

第一节广告创意的特征及原则73

一、广告创意的特征73

二、广告创意的原则74

第二节广告创意的方法82

一、水平思考法82

二、垂直思考法83

三、集脑会商法85

四、扩散思考法85

五、分解思考法86

六、颠倒思考法86

七、质疑思考法87

八、求全思考法87

九、四则运算思考法87

十、自由思考法88

第三节广告创意的表现形式90

一、内容表现90

二、技术表现96

第四节广告文案的写作与创意99

一、广告文案的构成要素99

二、广告文案的创意原则101

参考文献103