图书介绍

策划学概论新编2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

成文胜编著；宫承波主编著
出版社：北京：中国广播电视出版社
ISBN：9787504371317
出版时间：2014
标注页数：260页
文件大小：57MB
文件页数：272页
主题词：决策学－高等学校－教材

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图书目录

上编2

导论2

第一节策划的基本概念2

第二节策划的分类14

思考题16

第一章策划的发展沿革17

第一节中国策划的发展沿革17

第二节中国策划行业现状分析28

思考题31

第二章策划学的理论源流32

第一节中国策划思想32

第二节西方主要相关理论40

思考题66

下编68

第三章策划的准备——火力侦察68

第一节界定问题，明确策划目标与主题68

第二节收集相关信息，进行针对性市场调查80

第三节分析策划环境，把握市场行情105

思考题109

第四章策划的创意——独辟蹊径110

第一节制定策划战略，构思策划方案110

第二节组织专家评估修正，选择策划方案133

思考题135

第五章策划书的撰写136

第一节策划方案的框架设计136

第二节策划书的撰写138

第三节策划书的撰写技巧153

思考题155

第六章策划的实施156

第一节组织实施，执行策划方案156

第二节测评策划效果，反馈调节160

思考题161

第七章策划的主要原理——把握策划的精髓162

第一节策划的本质和功能162

第二节策划的若干基本原则164

第三节策划的若干操作技巧180

思考题185

第八章不同类型的策划活动186

第一节促销策划186

第二节广告策划196

第三节公关策划213

第四节文化营销策划227

第五节体育营销策划240

思考题255

参考文献256

后记258

媒体创意专业核心课程系列教材260