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第一章 媒介及媒介产业化概述第一节 媒介1

一、媒介的定义1

二、媒介的种类3

第二节 媒介的产业属性6

一、媒介的多元化产业属性6

二、媒介的商品属性9

三、媒介产业的特性10

第三节 媒介的产业化12

一、媒介产业化的定义12

二、媒介产业化的重要意义13

三、媒介产业化的流程15

第二章 产业组织学与媒介产业第一节 产业组织学概述20

一、产业20

二、产业组织学的渊源22

三、产业组织学的主流学派25

四、产业组织学的基本框架29

第二节 媒介产业组织学的应用研究32

一、媒介产业应用产业组织学的必要性32

二、媒介产业组织学的可行性分析34

第三节 媒介产业组织学的基本框架35

一、媒介产业组织学35

二、媒介产业组织学的基本分析范式36

三、媒介产业组织形态的研究37

第三章 媒介产业的市场结构研究第一节 媒介产业的垄断竞争程度39

一、媒介产业组织学的基本市场模式39

二、媒介卡特尔与反垄断45

第二节 媒介市场集中度50

一、媒介市场集中度50

二、媒介市场集中度与“马歇尔冲突”53

三、媒介市场集中度的具体分析57

第三节 媒介市场的进出壁垒59

一、媒介产业的市场壁垒59

二、媒介可竞争市场理论66

三、媒介市场进入壁垒的放松67

第四章 媒介产业的市场行为研究第一节 媒介价格策略70

一、媒介定价策略71

二、媒介价格结构策略74

第二节 媒介资本运营77

一、媒介资本运营的现状77

二、媒介产业的融资性资本运营81

三、媒介产业的投资性资本运营84

第三节 媒介广告经营86

一、媒介广告的投放经营87

二、媒介广告的形式经营89

三、媒介广告的定价经营90

四、媒介广告的渠道经营92

第四节 媒介创新和技术升级94

一、创新及媒介创新94

二、媒介技术升级98

第五章 媒介产业的市场绩效研究第一节 国际市场地位104

一、媒介产业组织学中的国际市场地位104

二、我国媒介产业的国际市场地位105

第二节 利润水平108

一、媒介企业的利润和利润率109

二、媒介产业的平均利润率111

第三节 资源配置效率112

一、媒介资源配置效率112

二、勒纳指数115

第四节 公平程度116

一、媒介产业组织学中的公平程度117

二、媒介产业的效率与公平博弈119

第六章 媒介的政府规制第一节 媒介产业组织学与媒介政府规制理论120

第二节 政府规制理论121

一、政府规制经济学121

二、媒介的政府规制理论123

第三节 媒介的经济性政府规制125

一、媒介产业的市场进入规制126

二、媒介产业的价格水平规制127

三、媒介产业的价格结构规制128

第四节 媒介的社会性政府规制130

一、媒介社会性规制的意义所在130

二、媒介产业的外部性规制132

三、媒介产业的内容规制134

第五节 “媒介寻租”、媒介激励性规制与媒介规制放松138

一、媒介的政府规制失灵与“媒介寻租”138

二、媒介产业的激励性政府规制141

三、媒介的政府规制放松143

第七章 欧美国家的媒介产业组织研究第一节 美国的媒介产业组织形态研究146

一、美国媒介产业现状146

二、美国媒介产业的组织形态研究150

第二节 英国的媒介产业组织形态研究154

一、英国媒介产业现状154

二、英国媒介产业的组织形态分析158

第八章 媒介属性与媒介产业组织学第一节 媒介属性概述162

一、媒介的属性163

二、媒介的双重属性164

三、媒介双重属性的关系165

第二节 媒介属性与媒介产业组织形态升级167

一、我国传媒业的改革与媒介属性的变化167

二、媒介双重属性与媒介产业组织模式168

第三节 媒介属性与媒介产业组织学170

一、科学的媒介产业组织形态的形成，必须以媒介的意识形态属性为实施基础170

二、媒介产业组织形态的调整和媒介的双重属性需要健全的法律法规体系来维护171

三、不同媒介形式承担的双重属性比例不同，决定了各媒介部门的产业组织形态将呈现出一定的差异性172

第九章 我国媒介产业组织理论研究第一节 我国媒介产业组织形态现状分析174

一、广播电视业174

二、电影业176

三、出版业177

四、互联网业179

五、新媒体产业181

第二节 媒介产业组织形态的权衡分析181

一、欧美国家模式的对比181

二、我国媒介产业组织形态改革历程183

三、我国媒介产业组织形态调整的特点186

第三节 我国媒介产业组织形态的政策建议189

结语194