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第1章 美工、运营、老板的痛1

1.1 美工不懂视觉之痛1

1.2 运营不懂视觉之痛2

1.3 老板不懂视觉，累死三军9

1.3.1 怎么就找不到好美工9

1.3.2 店铺为什么没有品牌感10

1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺10

1.3.4 为什么全店转化率低10

1.3.5 总结11

1.4 案例——卡贝的故事11

1.4.1 有了视觉标准可以给公司带来什么11

1.4.2 只有视觉标准是不够的31

第2章 电商视觉到底怎么玩34

2.1 看网红怎么做电商34

2.2 传统电商的三大战役40

2.3 如何打赢三大战役41

2.3.1 如何获取更多的平台曝光机会41

2.3.2 如何获取更多的点击43

2.3.3 高点击、高转化、高复购最本质的秘密46

第3章 视觉对电商的影响有多大48

3.1 影响点击率和转化率的核心是视觉48

3.2 学会品牌营销，才能摆脱低价竞争51

第4章 视觉的终极玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号53

4.1 淘品牌的视觉怎么玩53

4.2 中小卖家的视觉差在哪57

4.3 如何解决美工、运营、老板的痛67

4.4 三大视觉标准可以解决什么问题68

第5章 电商的出路在哪里70

5.1 品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路70

5.2 中小卖家如何做品牌75

5.3 专营店、专卖店如何做品牌78

5.4 品牌的两个核心关键词：差异化和统一85

5.5 品牌定位应该做到一米宽一千米深87

5.6 如何进行差异化品牌定位90

5.6.1 如何找到视觉差异化90

5.6.2 如何找到本质差异化103

第6章 如何制定品牌视觉标准109

6.1 名字109

6.2 LOGO111

6.3 SLOGAN116

6.4 色彩121

6.5 字体、字号126

6.5.1 男性化字体126

6.5.2 女性化字体131

6.5.3 儿童化字体133

6.5.4 中性化字体135

6.5.5 其他字体136

6.5.6 品牌字体规范137

6.5.7 禁用字体139

6.5.8 无线端字号规范140

6.6 品牌活体143

6.7 品牌标签150

6.7.1 官方活动标签151

6.7.2 店铺活动标签152

6.7.3 价格标签153

6.7.4 数量标签153

6.7.5 优惠券标签154

6.7.6 背景标签155

6.7.7 热卖、新品、爆款标签155

6.8 品牌摄影156

6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点156

6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号159

6.8.3 品牌摄影标准案例分享160

6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要170

6.9 产品摄影173

6.10 品牌包装181

6.10.1 品牌包装对购物体验的影响181

6.10.2 品牌包装如何创新183

6.11 品牌故事187

6.11.1 做品牌必须学会讲故事187

6.11.2 品牌故事吸“睛”大法188

6.12 品牌接触点202

6.13 如何才能记住你202

6.14 品牌视觉标准落地思维导图202

后记205