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文化是什么？10

前言或后语12

本书使用说明13

Part1 观念/点子/想法/创意18

1-1这是观念/点子/想法/创意18

1-2这是观念/点子/想法/创意吗？20

1-3如何赋予符号象征意义？22

1-4文字的兴起24

1-5姿势就是言语26

1-6语言出现前的图形记号28

1-7外部化30

1-8符号及其象征意涵32

1-9图形世界语34

1-10新兴象形文字36

1-11风格化你的象征符号38

1-12我的朋友40

1-13 XXXXXXX42

1-14内容是暴君44

1-15当自由只是口号46

1-16什么形塑了观念/点子/想法/创意？48

1-17创意发想50

1-18相机看起来像这样吗？52

Part 2 传播沟通56

2-1口述传统56

2-2你懂我的意思吗？58

2-3从信号到杂音60

2-4心电感应62

2-5错误修正64

2-6资料重建66

2-7时光杂讯68

2-8瓶颈守门员70

2-9居中调节的媒体:唱片人生72

2-10内容氾滥74

2-11收到讯息了吗？76

2-12比真的东西还棒78

Part 3 媒体82

3-1文化即记忆82

3-2记号比记录更早出现84

3-3历史才刚开始记录下来86

3-4复制，复制，再复制88

3-5请下载我90

3-6汇流整合92

3-7讯号退化94

3-8相似度高的复制品96

3-9延伸自己98

3-10文化基因100

3-11文化基因字谜102

3-12文化基因世界104

3-13有关超级大脑的几件事106

3-14这本书有个观念/点子想法/创意108

Part 4 表现手法112

4-1资讯内容112

4-2这本书被设计过114

4-3红色方块116

4-4品牌认知120

4-5方便的国旗122

4-6大声说话且言之有物124

4-7负空间126

4-8和谐与美感秘诀132

4-9在看得见的光谱之外134

Part 5 框架与地图140

5-1这是画框140

5-2画框之内142

5-3画框之外144

5-4窗櫺146

5-5一连串框架148

5-6框架及其终结处150

5-7框架中的框架152

5-8裁剪与道具154

5-9地图与框架156

5-10地图158

5-11这是地图160

5-12文化是张地图162

5-13这是本书的地图164

5-14这是邮戳标签166

Part6 物件170

6-1你能解决多少次的问题？170

6-2装饰的罪恶172

6-3商品崇拜174

6-4热爱外星人176

6-5文化基因贸易178

6-6地点的时间价值180

6-7引发共鸣的东西182

6-8塑胶现代主义184

6-9存在的本质186

6-10这个就是这个188

Part7 认知194

7-1金字塔中的「我」194

7-2不同世界的处理方式196

7-3模式认知200

7-4概念的底层涂漆202

7-5结构性直觉204

7-6这是格子206

7-7阴谋论208

7-8连连看210

7-9随机资讯产生器212

7-10美丽心灵214

7-11造物者的签名216

7-12你施展的巫毒218

7-13浮夸的具象化220

Part8 解决方案226

8-1冰箱诗篇226

8-2游戏规则228

8-3就是要法律与数字230

8-4汝曾在此232

8-5在宇宙深处234

8-6从错误开始236

8-7如何打造自己的知识工具箱238

8-8真相与美丽240

8-9逆向工程242

8-10神话认同244

8-11生活的哲理246

8-12如何才能良善248

8-13你以为你是谁？250

Part 9 艺术254

9-1普普审美观254

9-2艺术？耶！256

9-3主题变奏258

9-4某某主义260

9-5安迪沃荷交棒262

9-6卖给我一个梦想，告诉我该怎么办264

9-7小心落差266

9-8流行偶像崇拜268

9-9最大的框架272

9-10从工厂地板到舞池274

9-11跳舞的政治276

9-12跟流行文化相反的就是不流行的文化278

Part 10 身分认同282

10-1人人都想找到做自己的方式282

10-2商品拜物教284

10-3非名牌不穿288

10-4阶级社会290

10-5未来不是以前那样292

10-6真正的我，可以请你站起来吗？294

10-7预设人类296

10-8区域解决方案298

10-9你必须参与才能获胜300

10-10量身订做我304

10-11今天你想成为谁？306

10-12名字蕴含力量308

Part 11 处方312

11-1文化基因疫苗312

11-2烧了这本书314

11-3你会学到教训316

11-4开示我318

11-5虚构、事实及之间的位元320

11-6三种虚构类型322

11-7第一类事实324

11-8定义326

11-9用科学对抗科学330

11-10秩序、秩序332

11-11观念的领袖334

11-12无领袖的观念336

11-13观念的民主338

11-14文明的装饰薄板340

11-15垃圾文化342

11-16危险观念/点子/想法/创意344

11-17把象征当成枪靶子348

11-18如何扼杀观念/点子/想法/创意350

Part 12 结语362

12-1你的文化基因脚印362

12-2免责声明364