图书介绍

产品经理的第二本书2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）哥乔斯著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111392439
出版时间：2012
标注页数：191页
文件大小：40MB
文件页数：201页
主题词：企业管理－产品管理

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图书目录

第1章卓越产品经理的能力1

取得业绩3

与人合作取得成果6

确保市场导向10

指导产品的“匹配”与功能13

分清轻重缓急15

创业技能与特征17

建立产品经理计分卡18

第2章项目和时间管理基础20

项目管理基础21

时间管理27

第3章计划框架33

明确范围33

环境扫描35

目标与目的38

战略和战术40

实施43

跟踪45

第4章市场研究48

建立信息来源网络48

确定研究问题49

研究设计及进度安排55

确定现场研究过程57

问卷设计58

数据的搜集、编辑和编码61

数据处理和决策62

第5章计划的财务基础68

评估产品线68

弹性产品预算69

产品成本计算71

评估投资方案78

第6章产品及品牌组合分析82

产品线规划83

品牌资产管理87

全球产品计划89

产品合理化92

第7章战略愿景和计划95

战略思考95

战略制定99

战略实施104

第8章新产品的概念与开发107

新产品的目标107

创意形成109

预测和概念筛选112

概念完善和规格要求118

样品测试122

第9章新产品上市指南126

上市准备：尽早开始126

上市实施：获取承诺和支持139

上市后追踪：尽早调整146

第10章定价框架与策略150

定价目的与目标150

新产品定价152

产品线延伸定价154

价格决策因素156

辅助性服务与选项定价157

行业价格调降158

价格变动159

销售折扣159

全球定价160

第11章整合营销沟通164

营销沟通165

品牌资产和定位166

整合营销传播170

销售支持材料176

辅助性沟通活动177

第12章渠道策略180

策略匹配问题181

持续支持187