品牌形象论 构建独一无二的品牌价值2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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1．另眼看品牌1

1.1 急剧变化的品牌格局2

1.2 难摆脱的LOGO消费9

1.3 商标符号下的品牌忠诚14

1.4 形象创造的品牌价值18

1.5 真实的品牌虚拟关系21

1.6 传播中的互动27

1.7 接触中的品牌维护31

2．品牌之形象树干35

2.1 品牌定位：品牌航行的方向36

2.2 品牌名称：记忆不变的符号44

2.3 品牌个性：吸引客户的气味54

2.4 品牌体验：品牌在心灵上的黏合剂60

2.5 品牌虚拟社区：群体认同的魔力69

2.6 品牌架构：品牌组合的内部关系77

2.7 品牌潮流追踪：品牌长青的保证81

3．品牌之形象树冠85

3.1 视觉形象：第一印象的先机86

3.2 标志：通向品牌的入口90

3.3 色彩：品牌第一可视特征104

3.4 字体：最直接的艺术感染力112

3.5 外观造型：得宜者得市场痴迷121

4．品牌之形象树根131

4.1 品牌心理形象：五大要素132

4.2 功能要素：购买品牌的首要理由134

4.3 情感要素：顾客与品牌的相互依恋138

4.4 逻辑要素：让购买充满理由147

4.5 文化要素：让品牌融入血液150

4.6 订制要素：建立亲密的品牌关系159

5．品牌形象的传播167

5.1 广告语传播：最具传播力量的语言168

5.2 移动互联网传播：品牌传播未来主战场172

5.3 传统网络传播：不能缺失的利器176

5.4 体验传播：接触带来的消费意向180

5.5 广电传播：仍是主流渠道185

5.6 包装传播：传递最直观的形象感受189

5.7 户外传播：创意吸引眼球194

5.8 明星传播：粉丝的力量199

5.9 纸媒传播：逐渐消失的传播效果203

6．新时代的形象推广207

6.1 微博微信传播：消费关系新格局208

6.2 怀旧传播：记忆引发的消费力量215

6.3 游击传播：小成本博大收益219

6.4 品牌联合传播：结盟带来的事半功倍226

6.5 接触点传播：近距离的亲密232

6.6 互动电视传播：iTV时代的来临237

6.7 原点传播：原材料的强调240

7．聆听经典245

7.1 苹果246

7.2 壳牌251

7.3 维珍256

7.4 阿迪达斯260

7.5 星巴克264

7.6 麦当劳266

7.7 可口可乐268

7.8 耐克269

7.9 乐事271

7.10 宜家273

后记276