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上篇 国际市场拓展的方式与策略15

第一章 国际市场营销环境分析15

第一节 经济环境分析15

第二节 文化环境分析19

第三节 政治与法律环境分析25

本章小结31

思考题32

参考文献32

第二章 国际市场调研33

第一节 国际市场调研与营销信息系统33

第二节 国际市场调研的程序与范围35

第三节 国际市场调研的方法39

第四节 国际市场调研的组织44

本章小结46

思考题46

参考文献47

第三章 国际市场目标营销48

第一节 国际市场的细分48

第二节 目标市场的选择52

第三节 营销产品的定位55

本章小结58

思考题58

参考文献59

第四章 国际市场进入方式选择60

第一节 产品出口60

第二节 海外生产65

第三节 市场进入方式的选择72

本章小结75

思考题75

参考文献76

第一节 行业竞争结构分析77

第五章 国际市场竞争策略77

第二节 企业竞争优势策略80

第三节 市场竞争地位策略82

第四节 营造竞争优势的策略创新86

本章小结89

思考题90

参考文献90

第六章 国际市场营铺策略组合：产品与定价91

第一节 国际营销的产品选择91

第二节 国际营销产品的品牌、包装与服务96

第三节 国际营销产品的生命周期102

第四节 国际营销产品定价的策略104

第五节 国际营销产品的转移定价109

本章小结111

思考题111

参考文献112

第七章 国际市场营铺策略组合：分销与促销113

第一节 国际市场分销渠道的设计113

第二节 国际市场分销渠道的管理116

第三节 国际市场的广告促销120

第四节 国际市场的其他促销方式125

本章小 结131

思考题131

参考文献132

第八章 国际市场营销活动管理133

第一节 国际营销活动的计划133

第二节 国际营销活动的组织136

第三节 国际营销活动的控制145

本章小结147

思考题147

参考文献148

下篇 国际市场交易的条件与环节151

第九章 国际市场交易的货物151

第一节 交易货物的品质151

第二节 交易货物的数量154

第三节 交易货物的包装157

第四节 交易货物的检验159

本章小结163

思考题164

参考文献164

第十章 国际货物买卖的价格165

第一节 价格术语及其国际惯例165

第二节 交易常用的价格术语169

第三节 定价水平、作价方法与计价货币174

第四节 出口成本核算与价格换算177

本章小结180

思考题181

参考文献181

第十一章 国际贸易货物的运输183

第一节 海洋货物运输183

第二节 航空、铁路和公路货物运输187

第三节 集装箱货物运输190

第四节 货物运输实务193

本章小结198

思考题198

参考文献199

第十二章 国际运输货物保险200

第一节 海运货物保险的范围200

第二节 海运货物保险的险别和条款203

第三节 陆运和空运货物的保险208

第四节运输货物保险实务210

本章小结214

参考文献215

思考题215

第十三章 国际贸易货款的结算216

第一节 汇票216

第二节 信用证220

第三节 托收231

第四节 汇付、银行保函和备用信用证236

本章小结240

思考题241

参考文献242

第十四 章国际经济贸易合同的磋商与订立243

第一节 交易磋商的内容、形式和环节243

第二节 发盘与接受245

第三节 合同成立的条件251

思考题253

本章小结253

参考文献254

第十五章 国际经济贸易合同的内容与条款255

第一节 合同的内容格式255

第二节 合同的主要条款258

第三节 合同的一般条款267

本章小结275

思考题276

参考文献276

第十六章 国际经济贸易合同的履行277

第一节 出口合同的履行277

第二节 进口合同的履行290

本章小结295

思考题295

参考文献296