图书介绍

市场调研与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹秀娟主编；吴安南，郭山副主编著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565705502
出版时间：2012
标注页数：313页
文件大小：17MB
文件页数：322页
主题词：市场调研－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

前言1

第一篇市场调研与预测认知3

第一章市场调研与预测的含义与类别3

第一节市场调研的含义与类别6

第二节市场预测的含义与类别14

第三节市场调研与预测的功能与作用21

本章训练26

第二章市场调研与预测的科学化、现代化29

第一节市场调研与预测的科学化30

第二节市场调研与预测的现代化34

第三节市场调研与预测者伦理道德规范和人员素质要求40

本章训练46

第二篇市场调研与预测设计51

第三章市场调研与预测策划51

第一节市场调研与预测的过程53

第二节市场调研与市场预测的策划59

第三节市场调研与预测课题的界定65

第四节市场调研策划书70

本章训练75

第四章抽样调查78

第一节抽样概述79

第二节随机抽样89

第三节非随即抽样技术及其应用100

第四节抽样误差105

本章训练112

第五章问卷设计115

第一节问卷的基本结构117

第二节问卷设计123

第三节问题与答案的设计126

第四节态度测量表137

第五节问卷评估与修订141

本章训练147

第三篇市场调研方法153

第六章二手资料的调研方法153

第一节市场信息资料的类别154

第二节二手资料调研法的特点与功能156

第三节二手资料调研的程序和方法160

本章训练171

第七章询问调研法174

第一节面谈调研法175

第二节电话调研法180

第三节邮寄问卷调研法、留置问卷调研法184

第四节街头拦截调研法186

第五节网络调研法189

本章训练192

第八章观察调研法和实验调研法195

第一节观察调研法196

第二节实验调研法205

本章训练211

第四篇市场预测方法217

第九章定性预测法217

第一节判断分析预测法概述218

第二节主观概率法220

第三节专家预测法224

第四节德尔菲法228

本章训练232

第十章时间序列分析预测法235

第一节时间序列预测法概述236

第二节简单平均值预测法237

第三节移动平均法241

第四节指数平滑法245

第五节季节指数法253

本章训练266

第十一章回归分析预测法268

第一节回归分析预测法概述269

第二节一元线性回归分析预测法271

第三节多元线性回归分析预测法277

本章训练281

第五篇市场调研的资料整理与报告撰写285

第十二章市场调研的资料整理与报告撰写285

第一节市场调研资料的整理286

第二节市场调研报告的撰写程序和技巧292

第三节市场调研报告的结构和内容299

第四节演示报告307

本章训练308

附录《市场调研与预测》课程设计指导书310

参考文献313