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第一辑 HEY，什么是互联网文案1

传播链条变了：想读——互动——二次传播3

别让人看出来你在做广告11

大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置14

当红酒闻起来是立体的20

别在几秒钟里自顾自狂欢23

用户买的不是床而是睡眠29

传递痛点不自嗨30

“三观”契合才是壁垒33

手工笔记本如何表达独特的质地感38

呈现这个世界的美好，而不是恶40

滚蛋吧，犯错误的文案42

当别人都向左时，让你的文案向右48

第二辑 钻进用户的脑子做调研51

用户思维是什么鬼53

产品介绍先挑起隐秘诉求59

说出用户心里那句话62

文案和用户建立交情64

这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好73

三只松鼠怎么服侍用户76

给文案加个“钩子”79

与其让人阅读，不如让人想象84

一切为虚荣而生89

有了钱之后，你还需要什么95

第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气99

“新时代的精神”们＝废话101

让人看懂74.1％这个数字107

到了农村，千万别装109

挑内裤的世界观113

连傻子都能看懂115

随性，自然，接地气119

“削掉”丈母娘的水果削皮器126

第四辑 从标题到文字131

打开“好奇心缺口”：标题的写法133

10种标题写法143

别浪费任何一个字145

我们之间就一个字152

只有0.1秒拿下他160

简单直接，电报般的文案165

抓住利益契合点，琢磨100遍168

沟通的最短路径172

微信文案修炼176

不做“内容搬运工”181

第五辑 讲一个用户想听的故事185

打开故事，欢迎入驻186

6个场景传达人情味194

切中情感母题196

NB鞋在安静地讲故事203

怎么写才有诱惑力205

为了看海报，大老远去这家餐饮老店210

让故事像病毒一样疯传216

正经地讲一个不正经的故事223

第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西229

不是优秀短篇小说的段子不是好文案231

料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗242

幽默解除戒心244

九份工作拯救地球254

旅舍怎么推销自己261

消费自己，娱乐他人263

老店的自黑精神272

认真，你就输了277

这四类很转的人不用微信282

第七辑 在文字中找到强大的附着力285

每个时代都有它的“病”287

全民“调戏”凡客294

如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化”297

让我们大胆地谈谈性，你懂的302

信息如何不失真305

植入高识别度的关键字310

别把文案写成文案311

谷歌问纽约318

第八辑 最好的文案互动就是调情321

懂你，就是善意323

产生深刻的沉浸感330

注入情怀331

情感附加值335

聊聊天，该有的情谊都在其中341

游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵342

画面会说话345

无字文案352

把产品放到使用场景里354

看到文字之外的世界359

林与堂怎么卖地产362