图书介绍

广告创意训练教程 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告创意训练教程 第2版
  • 郭肖华主编 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：704016583X
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：147页
  • 文件大小：36MB
  • 文件页数：155页
  • 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

目录1

第一章 绪论1

第一节 广告策划与广告创意1

第二节 广告创意对人的素质能力要求6

【基础创意训练】15

第三节 广告创意训练辅助手段16

【综合创意训练】17

第一节 广告创意原则概述20

第二章 广告创意原则20

第二节 广告创意的关联性原则24

【案例评析1】30

【案例评析2】31

【案例评析3】32

【基础创意训练】33

第三节 广告创意的原创性原则33

【案例评析1】40

【案例评析2】42

第四节 广告创意的震撼性原则43

【基础创意训练】43

【案例评析1】51

【案例评析2】52

【基础创意训练】54

【综合案例评析】54

【综合创意训练】55

第三章 广告创意策略56

第一节 广告创意策略概述56

第二节 功能诉求策略58

【案例评析1】61

【案例评析2】62

【基础创意训练】63

第三节 情感诉求策略64

【案例评析1】68

【案例评析2】70

【基础创意训练】71

第四节 名人广告策略73

【案例评析1】78

【案例评析2】79

【案例评析3】80

【基础创意训练】81

第五节 幽默化策略81

【案例评析1】87

【案例评析2】88

【案例评析3】89

【基础创意训练】91

第一节 报纸广告创意表现92

第四章 广告创意表现92

【案例评析1】102

【案例评析2】103

【基础创意训练】104

第二节 电视广告创意表现104

【案例评析1】113

【案例评析2】115

【基础创意训练】116

第三节 广播广告创意表现117

【案例评析1】123

【案例评析2】124

第四节 招贴广告创意表现125

【基础创意训练】125

【案例评析1】131

【案例评析2】132

【基础创意训练】132

【综合创意训练】132

第五章 广告创意技法133

第一节 脑力激荡法133

【基础创意训练】135

【基础创意训练】135

第二节 媒体互换创意法135

第三节 声像抹去法137

【基础创意训练】138

第四节 瓶子与酒游戏法138

【基础创意训练】142

【全案实例评析】143

【全案创意训练】146

参考书目147

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