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第一章 效用最大化：单身是理性经济人的选择2

从万元一只的手袋说起——奢侈品2

婚姻需要很大的投入——交易费用6

婚姻之外的预期回报——机会成本9

独立女性更愿意为自己埋单——财务自由13

单身时期是一个人最好的增值期——跳蚤效应17

努力成就更好的自己——贸易壁垒22

提升爱情市盈率——资源配置27

第二章 路径依赖：单身男女事业向左，婚姻向右32

谁在对婚姻挑三拣四——选择成本32

工作彻底解放了女性——囚徒困境37

单身女性中的女强人——路径依赖41

事业有成才是最好的保障——道德风险45

选择了事业的单身女子——沉没成本49

爱情不是男人的避难所——买方垄断53

第三章 非价格竞争：单身男女是这样炼成的58

当穷小子爱上拜金女——资源禀赋58

迟婚的男士：没面包就要挨饿——销售费用62

大龄单身女：追求爱情也看重物质——风险厌恶者65

投资心态错位才不肯出手——规模收益递减69

婚恋进程受家庭的影响——捆绑销售73

高举“非诚勿扰”的大旗——垄断的无谓损失77

最好的伴侣是自己——边际效应81

错估形势导致情路坎坷——谈判经济学85

那些与婚姻割裂的人——产品生命周期89

第四章 资本收益：单身是贵族，也是生意94

赚钱要懂“单身经济学”——经济利润94

“买买买”，消费成为孤独新解药——冲动型消费98

婚恋网站成为风投“香饽饽”——信息不对称103

针对单身男女开发的网络游戏——比较优势108

小户型房子更受单身人士青睐——消费偏好112

谁是小型家电的消费者——性价比117

不孤独的食物美学——供需机制121

有情侣衫，就有光棍衫——扩张路径125

把单身腕链变成恋爱通行证——预期利润129

第五章 消费层级：在花钱中实现个人保值增值134

单身族更热衷参加培训——价值投资134

单身女性喜欢美容、健身——保值增值139

聚会场合是单身者的天堂——规模收益递增142

玩具、宠物商店火爆——需求定律146

男人喜欢买车，女人喜欢买房——保障投资150

只有AA制是不够的——经济规则154

让每一分钱都发挥最大效用——新节俭主义157

第六章 博弈论——三十不嫁，不婚族的经济看板162

三十岁，获得持续赚钱的能力——财富状况162

为什么一线城市单身的人越来越多——看不见的手167

择偶也要看“本钱”——效用曲线171

“钻石王老五”为何做不婚族——逆向选择175

找个对象，还是养条狗——替代品180

那些独身者的价值观——最优决策184

离婚可怕，没安全感更可怕——隐成本188

别让虚荣心吃光了你的口袋——财政赤字192

年纪越大，结婚压力越大——边际递减196

单身是不愿将就的结果——雷布森选择200

附录 单身消费的四大趋势204