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第1章　平面广告设计概述1

1.1　广告的概念1

1.2　广告的媒体1

1.2.1　广告媒体种类2

1.2.2　广告媒体介绍2

1.2.3　广告的内容分类5

1.3　广告的作用6

1.4　广告设计人员要求7

1.5　问题与思考8

第2章 Photoshop CS2中文版功能概述9

2.1　常用菜单命令9

2.1.1　图像调整9

2.1.2　自定义键盘快捷键10

2.1.3　透视变换命令11

2.2　常用工具箱命令11

2.2.1　沿路径排列文字11

2.2.2　颜色替换工具12

2.2.3　路径工具12

2.3　控制面板13

2.3.1　图层复合13

2.3.2　【直方图】面板14

2.3.3　多级图层15

2.3.4　镜头模糊15

2.3.5　滤镜库16

2.3.6　在图像文档窗口中显示和使用参考标尺16

2.3.7　绘制新图像制定画布18

2.4　Photoshop CS2的色彩模式21

2.5　放大与缩小显示图像24

2.6　问题与思考25

第3章 Photoshop CS2中文版工具箱26

3.1 工具介绍26

3.1.1 绘图工具26

3.1.2　图形工具27

3.1.3　选框工具30

3.1.4　钢笔路径工具32

3.1.5　图像编辑工具33

3.1.6　图像效果工具40

3.1.7　调和工具46

3.1.8　应用工具49

3.2　工具箱工具的综合运用50

3.2.1 运用移动、减淡和模糊工具制作效果50

3.2.2　运用吸管、套索和图章工具制作效果52

3.2.3　运用选框、魔棒和文字工具制作效果53

3.2.4　运用【路径工具】抠图的方法处理图像54

3.2.5　运用【仿制图章工具】处理图像56

3.3　工具箱综合练习57

第4章 Photoshop CS2中文版滤镜使用59

4.1　【风格化】滤镜59

4.2　【画笔描边】滤镜63

4.3　【模糊】滤镜68

4.4 【扭曲】滤镜70

4.5　【锐化】滤镜75

4.6　【视频】滤镜77

4.7 【素描】滤镜78

4.8 【纹理】滤镜86

4.9　【像素化】滤镜89

4.10 【渲染】滤镜92

4.11 【艺术效果】滤镜94

4.12　【杂色】滤镜102

4.13　【其他】滤镜104

4.14　滤镜综合练习106

第5章 Photoshop CS2中文版招贴广告设计107

5.1　招贴广告的起源107

5.2　招贴广告的概念108

5.3　招贴广告分类108

5.4　招贴广告设计的意义110

5.5　招贴广告设计的要素111

5.6　招贴广告设计的程序113

5.6.1　市场环境分析113

5.6.2　定位113

5.6.3　创意113

5.6.4　标题114

5.6.5　正文115

5.6.6　广告语116

5.6.7　品牌名和企业名116

5.6.8　商标117

5.6.9　插图117

5.6.10　色彩117

5.6.11　编排与制作119

5.7　招贴广告设计的案例120

5.7.1 “圣象地板”招贴广告120

5.7.2　“聚友”招贴广告123

5.7.3　“安诺系列文具”招贴广告126

5.7.4　“枫尚”招贴广告128

5.8　招贴广告设计练习130

第6章 Photoshop CS2中文版户外广告设计131

6.1 概述131

6.2　形式特征和分类132

6.3　设计基本要求134

6.4　设计要素136

6.5　设计创意与构思138

6.6　户外广告市场的未来趋势140

6.7　户外广告设计案例141

6.7.1 “埃索润滑油”灯箱广告141

6.7.2　“食为天”路牌广告设计144

6.7.3　“空中篮球公园”灯箱广告145

6.7.4　“中国网宽天下”路牌广告148

6.8　户外广告设计练习150

第7章 Illustrator CS中文版功能基本概况151

7.1　基础工具151

7.1.1 变形效果151

7.1.2　符号工具152

7.1.3　图表工具155

7.1.4　极坐标工具156

7.1.5　闪耀工具157

7.1.6　切片工具158

7.2　常用控制面板160

7.2.1 【符号】面板160

7.2.2　【修整】面板161

7.3　网页设计功能161

7.3.1 网页的动态数据驱动图形161

7.3.2　精彩的网页设计效果162

7.3.3　强大的Macromedia Flash（SWF）输出163

7.4　其他功能163

7.5　问题与思考165

第8章 Illustrator CS中文版工具箱绘制图形166

8.1　工具箱介绍166

8.1.1 【选择工具】的使用166

8.1.2 【绘图工具】的使用168

8.1.3 【造型工具】的使用172

8.1.4　混合工具175

8.1.5　文本工具177

8.2　工具箱工具综合分析178

8.2.1　对象选取使用方法178

8.2.2 【剪刀工具】和【美工刀工具】的使用方法179

8.2.3 【隐藏】／【锁定】对象命令的使用方法180

8.2.4　【滴管工具】和【油漆桶工具】的单色填充181

8.3　工具箱综合练习182

第9章 Illustrator CS中文版基础图案设计183

9.1　图案概述183

9.2　图案设计要求184

9.3　图案设计的形式美表现184

9.4　图案设计与色彩185

9.5　图案的构成形式187

9.6　图案设计案例189

9.6.1　单独式图案189

9.6.2　适合式图案190

9.6.3　二方连续图案191

9.6.4　四方连续图案192

9.7　图案设计练习194

第10章 Illustrator CS中文版POP广告设计195

10.1　POP广告的发展及其起因195

10.2　POP广告的概念195

10.3　POP广告的类型196

10.4　POP广告的功能197

10.5　POP广告的设计造型198

10.6　POP广告设计要求与制作过程201

10.7　POP广告发展趋势202

10.8　POP广告设计案例203

10.8.1　悬挂POP广告吊旗203

10.8.2　悬挂POP广告吊牌204

10.8.3　柜台展示卡POP广告205

10.8.4　地面货架式POP广告206

10.9　POP广告设计练习208

第11章　PageMaker 6.5C中文版功能基本概况209

11.1　菜单命令210

11.1.1　【文件】菜单210

11.1.2　【编辑】菜单215

11.1.3　【版面】菜单220

11.1.4　【文字】菜单222

11.1.5　【工具】菜单223

11.2　工具面板235

11.2.1　【图层】面板235

11.2.2　【超链接】面板237

11.2.3　【颜色】面板237

11.2.4　【脚本】面板240

11.2.5　【主页】面板240

11.2.6　【资料库】面板243

11.2.7　【排式】面板243

11.3　控制面板244

11.3.1　【对象】控制面板244

11.3.2　【段落】控制面板245

11.3.3　【线条】控制面板246

11.3.4　多个对象控制面板246

11.3.5　【群组对象】控制面板246

11.3.6　【图像】控制面板247

11.3.7　【文本】控制面板247

11.3.8　【文本块】控制面板248

11.3.9　【图形】控制面板249

11.4 　快捷键大全250

11.5　问题与思考253

第12章 PageMaker 6.5C中文版工具箱绘制图形254

12.1　工具箱简介254

12.2　工具箱工具综合运用260

12.2.1　选择工具与群组锁定260

12.2.2　图文框创建与编辑260

12.2.3　相册效果制作262

12.3　工具箱综合练习264

第13章 PageMaker 6.5C中文版文字图像排版应用265

13.1　文字排版应用265

13.1.1　文字基本操作265

13.1.2 文字自动排文267

13.1.3　文字和段落编辑269

13.1.4　格式化文本编辑272

13.1.5　合成字符与强调273

13.1.6　拼写检查编辑274

13.1.7　缩排与制表位编辑275

13.1.8　文章编辑与文章编辑器276

13.1.9　文字与背景编辑277

13.2　图像操作应用278

13.2.1　导出图像操作278

13.2.2　置入图像操作281

13.2.3　剪切图像操作282

13.2.4　控制图像操作283

13.2.5　图像遮色操作283

13.3　图文混排应用284

13.4　图文混排综合练习289

第14章　PageMaker 6.5C中文版书籍装帧设计290

14.1 概述290

14.1.1　书籍装帧艺术与发展历史290

14.1.2　书籍装帧艺术与现代设计的创新291

14.2　书籍分类291

14.3　封面设计293

14.3.1　封面设计简介293

14.3.2　封面的功能294

14.3.3　封面的设计295

14.4　装订形式299

14.4.1 平装装订299

14.4.2　精装装订299

14.4.3　活页装订300

14.4.4　散装装订300

14.5　书籍扉页300

14.6　书籍正文303

14.7　书籍护封设计305

14.8　书籍装帧案例307

14.8.1　《香港之旅》封面307

14.8.2　《中国脸谱》封面309

14.8.3　《煮酒论三国》封面309

14.8.4　《历代中国画选》封面311

14.9　书籍装帧练习312

第15章 Illustrator CS与PageMaker6.5C中文版结合设计报纸广告313

15.1 报纸广告发展趋势展望313

15.2　报纸广告的种类313

15.3　报纸广告的构成要素315

15.4　报纸广告语句的创意316

15.5　报纸广告自身特点317

15.6　报纸广告设计要素319

15.7　报纸广告创意设计320

15.8　报纸广告的开型、版位和计价324

15.9　报纸广告案例325

15.9.1　报纸“中国邮政”半版广告325

15.9.2　报纸“房地产”1/4版广告327

15.9.3　报纸“今晚汽车”整版广告328

15.9.4　报纸15半通栏广告329

15.10　报纸广告练习331

第16章 Photoshop CS2与Illustrator CS中文版结合设计样本广告332

16.1　样本广告设计概述332

16.2　样本广告设计的功能特点334

16.3　样本广告设计制作过程336

16.3.1　样本广告封面设计要求336

16.3.2　样本广告内页编排337

16.3.3　开本纸张及工艺制作337

16.3.4　样本广告流程338

16.4　样本广告设计创意战略338

16.5　样本广告设计要点340

16.6　样本广告案例341

16.6.1 单页“雅美达”样本广告341

16.6.2　单页“爱丽舍”样本广告343

16.6.3　对折“三味舒屋”样本广告344

16.6.4　两折“馨苑装饰”样本广告346

16.7　样本广告练习348

参考文献349

附录A　彩图351

附录B　案例363

附录C　学生作品372