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开始前的几个提醒1

一、淘宝商品美图很重要1

二、淘宝商品照片的好与坏2

（一）好照片的要求2

（二）有问题的照片7

三、淘宝宝贝拍摄、美图处理和网页制作9

应知基础篇——淘宝商品拍摄七个应知应合11

第一要知道 用什么相机拍淘宝12

一、高中低三种相机——根据你的条件选一台合适的照相机12

（一）轻便卡片机——低档机12

（二）高级数码机——中档机12

（三）专业单反机——高档机13

二、怎样正确握持相机13

（一）专业单反机和高级数码机的握持13

（二）卡片机和手机的握持13

（三）使用三脚架来稳定相机14

（四）遥控器自助拍摄15

第二要知道 镜头——相机的眼睛15

一、镜头焦距与重要特性15

（一）标准焦距镜头（标准镜头）16

（二）短焦距镜头（广角镜头）16

（三）长焦距镜头（望远镜头）17

（四）微距镜头（微距功能）17

二、变焦距镜头与固定焦距镜头18

（一）变焦镜头的组合——怎样来配备变焦镜头18

（二）变焦镜头使用——灵活改变商品大小18

三、保护镜头的滤光镜与遮光罩19

（一）紫外（UV）镜——过滤紫外线19

（二）偏振（PL）镜——过滤偏振光20

（三）遮光罩——防止杂乱光20

第三要知道 用什么工作模式拍淘宝20

一、选一个合适的模式——怎样设定相机的工作模式20

（一）自动拍摄模式——常用快捷模式21

（二）手动拍摄模式——专业控制模式22

二、曝光控制——决定照片是亮还是暗25

（一）光圈有什么作用25

（二）快门有什么作用26

（三）曝光组合——千变万化都一样27

三、测光——为曝光提供参考28

（一）区域测光28

（二）中央重点测光28

（三）点测光29

第四要知道 照片好坏从何来29

一、照片画质的好坏——图像文件格式29

（一）图像格式的类型29

（二）图像文件的大小30

二、选择合适的感光度31

三、照片颜色由谁决定32

（一）色温与白平衡32

（二）相机白平衡设定——匹配光源色温32

四、商品清楚不清楚——对焦来决定34

（一）自动对焦——最常用最快速34

（二）运动对焦——专拍运动对象35

（三）手动对焦——一传统而精确36

五、确定画面清晰范围大小——怎样应用景深原理36

（一）景深的原理36

（二）拍摄案例38

第五要会做商品布置与画面安排39

一、摆放商品第一步——横画面与竖画面39

（一）竖画面——用来拍垂直向上的对象39

（二）横画面——用来拍横向水平的对象40

（三）根据动势来决定横画面还是竖画面40

二、商品的位置安排——放中心还是放边上40

（一）主角与配角——主体、道具与环境41

（二）中心主体——引人注目又突出41

（三）黄金点位主体——变化多样不呆板42

（四）线形构图——直线斜线有趣味43

（五）画面要留空白——方便网页加工和美化43

三、从什么方向拍——拍摄方位（方向和高度）44

（一）拍摄方向——正面、侧面、背面44

（二）拍摄高度——平拍、俯拍、仰拍46

四、商品的大小取舍——画面景别划分47

（一）全景——商品全貌为首要任务47

（二）中景——商品主要区域为重47

（三）近景——商品结构重点是目标47

（四）特写——商品细节为目标47

第六要会做 用光照明商品美48

一、了解商品的材料——用光基础48

（一）吸光物体——多是黑色物体48

（二）透光物体——多是透明物体49

（三）镜面反光物体——光滑反光物体49

（四）漫反射物体——大多数物体49

二、自然光源和人工灯具的选用——光有柔软与刚硬50

（一）自然光源和人工灯具50

（二）硬光——直射又硬朗52

（三）软光——散射又柔软52

三、光的高低与正背53

（一）光的方向53

（二）光的高度56

四、光的主次安排——多盏灯光的使用58

（一）主光——主导作用的光58

（二）辅光——辅助作用的光59

（三）轮廓光——勾画轮廓的光59

（四）背景光——照亮背景的光59

五、淘宝拍摄常用布光法59

（一）立体布光法——最基本最传统的布光60

（二）大平光布法——最实用最方便的布光60

（三）透射光布光法——最透明的布光61

（四）包围布光法——最干净的布光62

第七要会做 选用背景与工作台62

一、摄影工作台——拍摄宝贝的专门平台62

二、背景——陪衬宝贝的布和纸63

三、常用的帮忙小工具64

四、照片的基本色调——与背景色调紧密相关66

（一）中间调子——正常的照片效果66

（二）亮调子——明亮的照片效果66

（三）暗调子——深暗的照片效果67

（四）暖调子——温暖的照片效果67

（五）冷调子——冷清的照片效果68

精彩实战篇——淘宝商品实拍指南69

第一要认真做好拍摄前的准备70

一、淘宝拍摄的重要原则70

（一）重要原则70

（二）网店商品分类71

二、淘宝实拍主要流程及任务71

（一）先认识商品71

（二）拍摄顺序与拍摄计划73

（三）实拍中的要点76

（四）前期拍摄与后期处理78

第二要学拍 包包、服装与鞋类——五个真实案例讲解80

一、拍摄须知80

二、女式手提包——真实案例180

（一）拍前准备80

（二）拍摄要求81

（三）照明用光和背景布置81

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式82

（五）具体拍摄技巧82

三、女式蓝色雪纺裙衫——真实案例287

（一）拍前准备87

（二）拍摄要求87

（三）照明用光和背景布置87

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式87

（五）拍摄经验与技巧88

四、女雪纺衬衣、女牛仔外套——真实案例390

（一）拍前准备90

（二）拍摄要求90

（三）照明用光和背景布置90

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式91

（五）拍摄经验与技巧91

五、羊毛围巾——真实案例493

（一）拍前准备93

（二）拍摄要求93

（三）照明用光和背景布置93

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式93

（五）具体拍摄技巧94

六、皮鞋——真实案例595

（一）拍前准备95

（二）拍摄要求95

（三）照明用光和背景布置95

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式96

（五）具体拍摄技巧96

第三要学拍 食品、蔬果与饮料——四个真实案例讲解98

一、拍摄须知98

二、劲酒广告——真实案例198

（一）拍前准备98

（二）拍摄要求99

（三）照明用光和背景布置99

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式100

（五）拍摄经验与技巧100

三、美食蔬菜——真实案例2102

（一）拍前准备102

（二）拍摄要求103

（三）照明用光和背景布置103

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式103

（五）具体拍摄技巧103

四徐福记糕点——真实案例3106

（一）拍前准备106

（二）拍摄要求107

（三）照明用光和背景布置107

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式107

（五）拍摄经验与技巧107

五、冰淇淋——真实案例4110

（一）拍前准备110

（二）拍摄要求110

（三）照明用光和背景布置111

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式111

（五）拍摄经验与技巧112

第四 要学拍 珠宝首饰、化妆品与工艺品——四个真实案例讲解114

一、拍摄须知114

二、耳钉——真实案例1114

（一）拍前准备114

（二）拍摄要求115

（三）照明用光和背景布置115

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式115

（五）拍摄经验与技巧116

三、香水——真实案例2119

（一）拍前准备119

（二）拍摄要求119

（三）照明用光和背景布置119

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式119

（五）拍摄经验与技巧119

四、指甲油——真实案例3121

（一）拍前准备121

（二）拍摄要求122

（三）照明用光和背景布置122

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式122

（五）拍摄经验与技巧122

五、手表——真实案例4124

（一）拍前准备124

（二）拍摄要求124

（三）照明用光和背景布置124

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式124

（五）拍摄经验与技巧125

第五要学拍 数码家电日用品——四个真实案例讲解127

一、拍摄须知127

二、收音机——真实案例1128

（一）拍前准备128

（二）拍摄要求129

（三）照明用光和背景布置129

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式129

（五）拍摄经验与技巧129

三、拍立得相机——真实案例2132

（一）拍前准备132

（二）拍摄要求132

（三）照明用光和背景布置132

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式132

（五）拍摄经验与技巧132

四、平板手机——真实案例3135

（一）拍前准备135

（二）拍摄要求135

（三）照明用光和背景布置135

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式135

（五）拍摄经验与技巧135

五、不锈钢水龙头——真实案例4139

（一）拍前准备139

（二）拍摄要求139

（三）照明用光和背景布置139

（四）画面色彩风格与相机白平衡模式139

（五）具体拍摄技巧139

第六要学拍 操作示范小视频143

一、拍摄模式与时间长度143

（一）选用电影模式拍摄143

（二）固定拍摄与变焦拍摄145

（三）小视频的结构与时长146

二、拍摄技巧与简易后期147

（一）大平光+白背景+三脚架147

（二）变焦镜头+近距离147

（三）小光圈+焦点对准商品148

（四）小视频的简易后期制作149

后期美图篇——美化照片与网页设计153

第一要知道 美图处理很重要154

一、为什么要美图154

（一）原始照片存在各种缺陷154

（二）美图处理六大不足154

二、商品照片的下载与管理157

（一）照片的下载157

（二）照片的存档管理158

三、美图常用图像处理软件159

（一）光影魔术手159

（二）Adobe Photoshop159

（三）美图秀秀159

第二要认识 光影工作界面和主要功能160

一、光影软件工作界面160

二、光影软件基本操作161

（一）基本操作161

（二）照片的基本处理164

第三要会用 光影软件美图处理168

一、一键自动美化168

二、手动调整美图168

（一）曲线调整169

（二）色彩通道调整170

（三）数码补光与数码减光170

三、美图特技效果171

（一）清晰度调整171

（二）人物美白嫩肤171

（三）降噪美图172

（四）照片消除斑点瑕疵172

（五）照片抠图173

四、照片文字、水印和边框175

（一）照片加框175

（二）照片添加文字、图形和水印176

（三）照片拼图组合179

（四）照片批处理180

第四要掌握 网页设计与制作181

一、网店网页的设计装修181

二、网页内容与分区设计183

（一）网店分区183

（二）网页板块184

三、网页制作软件与使用187

（一）常用网页制作软件187

（二）PS版面设计188

四、淘宝店网页链接与发布190

（一）PS切片与网页（web）存储190

（二）DW链接网页与发布192

附录一 淘宝店装修简明流程——图文操作示范195

附录二 淘宝店铺常规图片尺寸199