图书介绍

策划学概论新编2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

成文胜编著著
出版社：中国广播影视出版社
ISBN：9787504381071
出版时间：2018
标注页数：295页
文件大小：62MB
文件页数：307页
主题词：决策学－高等学校－教材

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图书目录

上编正确理解策划2

导论2

第一节策划的基本概念2

第二节策划的分类14

思考与讨论题16

第一章策划的发展沿革17

第一节中国策划的发展沿革17

第二节中国策划行业现状分析31

思考与讨论题34

第二章策划学的理论源流35

第一节中国策划思想35

第二节西方主要相关理论46

思考与讨论题74

下编科学把握策划76

第三章策划的准备——火力侦察76

第一节界定问题，明确策划目标与主题76

第二节收集相关信息，进行针对性市场调查89

第三节分析策划环境，把握市场行情115

思考与讨论题119

第四章策划的创意——独辟蹊径120

第一节制定策划战略，构思策划方案120

第二节组织专家评估修正，选择策划方案144

思考与讨论题147

第五章策划书的撰写148

第一节策划方案的框架设计148

第二节策划书的撰写150

第三节策划书的撰写技巧166

第六章策划的实施170

第一节组织实施，执行策划方案170

第二节测评策划效果，反馈调节174

思考与讨论题175

第七章策划的主要原理——把握策划的精髓176

第一节策划的本质和功能176

第二节策划的若干基本原则178

第三节策划的若干操作技巧196

思考与讨论题202

第八章不同类型的策划活动203

第一节促销策划203

第二节广告策划213

第三节公关策划229

第四节文化营销策划244

第五节体育营销策划259

第六节网络营销策划274

思考与讨论题289

参考文献290

后记292

再版后记294