图书介绍

酒店营销与策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

伍剑琴主编；范智军，郑鑫，陈海山副主编著
出版社：北京：中国轻工业出版社
ISBN：9787501980062
出版时间：2011
标注页数：220页
文件大小：51MB
文件页数：227页
主题词：饭店－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一　酒店营销概述1

活动1　酒店营销的含义3

活动2　酒店营销观念的发展阶段10

活动3　营销理论在酒店行业中的应用14

项目二　酒店业市场分析和选择22

活动1　分析酒店营销环境24

活动2　分析酒店消费者和购买行为32

活动3　酒店竞争环境和内部分析40

项目三　调研和选择目标市场47

活动1　调研和预测市场需求49

活动2　酒店营销市场细分59

活动3　酒店营销目标市场的选择65

活动4　酒店市场定位69

项目四　酒店产品营销策略76

活动1　酒店产品组合策略77

活动2　酒店产品的生命周期策略82

活动3　酒店CIS战略87

活动4　酒店品牌化策略91

项目五　酒店定价策略99

活动1　定价目标和定价策略101

活动2　定价方法和价格调整106

项目六　酒店营销渠道策略115

活动1　酒店营销渠道117

活动2　酒店营销渠道管理126

活动3　渠道管理129

项目七　酒店促销策略136

活动1　促销组合的选择138

活动2　酒店广告促销策略142

活动3　酒店人员促销策略149

活动4　酒店营业推广策略153

活动5　酒店公共关系策略158

项目八　酒店营销模式的创新166

活动1　酒店关系营销168

活动2　酒店网络营销175

活动3　酒店绿色营销184

项目九　酒店营销策划188

活动1　酒店营销策划概述190

活动2　酒店营销策划的程序196

活动3　酒店营销策划书的编写205

活动4　酒店策划方案示例209

活动5　市场推广方法216

参考文献220