现代广告理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代广告理论与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告学导论1

【案例导入】广告，想说爱你并不容易1

第一节 广告的基本概念1

第二节 广告的分类10

第三节 现代广告学与其他学科15

第四节 现代广告学的研究对象和方法23

复习与思考题31

第二章 中外广告简史33

【案例导入】百年Coca-Cola广告宣传口号33

第一节 古代广告简况34

第二节 近现代广告的发展48

第三节 现代广告业发展的特点及趋势54

第四节 各国广告发展简况59

复习与思考题66

第三章 广告策划73

【案例导入】“农夫山泉有点甜”73

第一节 广告策划的含义及程序74

第二节 广告策划的内容76

第三节 广告策划书的撰写82

第四节 整合营销传播策略90

复习与思考题101

第四章 广告调研106

【案例导入】速溶咖啡调研106

第一节 广告调研的基本内容107

第二节 广告调研的基本模式115

第三节 常用的广告调查方法120

复习与思考题133

第五章 广告与消费者心理136

【案例导入】脑白金广告的心理分析136

第一节 广告与消费者心理概述137

第二节 广告与消费者认知心理139

第三节 广告与消费者购买行为153

第四节 广告宣传的社会心理161

复习与思考题171

第六章 广告主题、创意与表现174

【案例导入】M＆M’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手”174

第一节 广告主题175

第二节 广告创意182

第三节 广告表现188

复习与思考题193

第七章 广告设计与制作196

【案例导入】伊莱克斯的吸尘器广告196

第一节 广告文案的设计197

第二节 广告设计的视觉构成218

第三节 平面广告的设计与制作225

第四节 电子广告的设计与制作234

第五节 电脑设计技术的运用241

第六节 其他技术手段的运用245

复习与思考题247

第八章 广告媒体策略249

【案例导入】手机广告媒体249

第一节 广告媒体研究导论250

第二节 各类广告媒体研究255

第三节 广告媒体的评估和整合281

第四节 广告新媒体发展287

复习与思考题295

第九章 广告预算299

【案例导入】某运动品牌广告费用预算299

第一节 广告预算概述300

第二节 广告预算的编制306

第三节 广告预算的分配与管理314

复习与思考题319

第十章 广告效果评估325

【案例导入】苹果iPod广告歌曲——听出来的广告效果325

第一节 广告效果概述327

第二节 广告效果评估的方法333

第三节 网络广告效果的测定342

复习与思考题346

第十一章 广告公司349

【案例导入】奥格威的广告准则349

第一节 广告公司概述351

第二节 广告公司组织结构357

第三节 广告公司业务运作流程364

复习与思考题372

第十二章 广告管理374

【案例导入】“贝芙美”涉嫌虚假广告374

第一节 广告管理概述375

第二节 广告法规管理385

第三节 广告行业自我管理389

第四节 国外广告管理390

复习与思考题395

第十三章 国际广告策略398

【案例导入】高露洁牙膏的标准化广告策略398

第一节 国际广告概述399

第二节 国际广告标准化与本土化策略408

第三节 国际广告的发展趋势410

复习与思考题413

参考文献417