图书介绍

可口可乐不规则营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）洛威尔著；龙文元译著
出版社：哈尔滨：哈尔滨出版社
ISBN：7806992758
出版时间：2004
标注页数：200页
文件大小：13MB
文件页数：207页
主题词：饮料－食品工业－工业企业管理－经验－美国

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图书目录

第一章　营销的革命3

一、营销，还是营销　3

二、借力体育杠杆　10

三、本土化攻略　15

第二章　品牌缔造23

一、绝对的百年品牌　23

二、特许经营之道　29

三、红色森林的延伸　43

第三章　新殖民扩张51

一、先驱还是海盗　51

二、谁在价值链上跳舞　57

三、掌控绝对终端　65

第四章　竞争无极限73

一、“无处不在”攻略　73

二、与消费者零距离　91

三、跑马圈地“对着干”　96

第五章　打破一切常规105

一、塑造全新形象　105

二、永远的可口可乐　109

三、“把可口可乐还给我”　113

第六章　危机治理125

一、应对“形象危机”　125

二、一分钟也不能忽视　136

三、公司成长的必修课　141

第七章　人本营销149

一、公司主业：培训　149

二、要么晋升，要么出局　157

三、像做市场一样做人力　164

第八章　可口可乐未来路177

一、打造成本优势　177

二、领先渠道管理　184

三、塑造一个确定的未来　192