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绪论1

一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示1

二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造7

三、中国体育的形象传播与媒体公关19

第一章 体育组织出版物25

第一节 体育组织出版物概述26

第二节 体育组织出版物的公共关系29

第三节 体育组织出版物的制作36

第四节 中国体育组织出版物的现状和问题44

第五节 美国体育组织出版物对中国的启示55

第二章 体育组织的媒体活动57

第一节 体育组织媒体活动概述58

第二节 媒体活动对体育组织的意义和价值65

第三节 体育组织的媒体活动实践68

第三章 体育新闻中心的媒体应对85

第一节 大型体育赛事新闻中心概述86

第二节 大型体育赛事新闻中心的构成要素88

第三节 大型体育赛事新闻中心的运行机制99

第四节 中国大型体育赛事新闻中心媒体服务现状113

第四章 大型赛事官方网站的应对115

第一节 大型赛事官方网站概述116

第二节 大型赛事官方网站的运行机制123

第三节 中国大型赛事官方网站存在的问题与对策149

第五章 MLB及其俱乐部的公共关系活动157

第一节 MLB及其俱乐部概述158

第二节 MLB及其俱乐部公共关系传播的演进160

第三节 MLB及其俱乐部的公共关系传播理念166

第四节 MLB及其俱乐部的公共关系传播框架168

第五节 MLB及其俱乐部的公共关系传播实践182

第六节 MLB及俱乐部的公共关系传播对中国的启示198

第六章 NFL的公共关系传播206

第一节 NFL及其俱乐部的公共关系传播历程206

第二节 NFL及其俱乐部的公共关系传播理念214

第三节 NFL及其俱乐部公共关系传播实践220

第四节 NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国246

第七章 NBA及其俱乐部的公共关系传播251

第一节 NBA联盟媒体关系传播发展历程251

第二节 NBA联盟媒体关系传播的理念与实践255

第三节 NBA30支俱乐部媒体关系传播270

第八章 NHL的危机公关传播278

第一节 危机传播278

第二节 美国职业冰球联盟（NHL）概况284

第三节 NHL 2004—2005赛季“停摆”事件危机传播个案分析290

第九章 NASCAR的公共关系传播315

第一节 NASCAR概述315

第二节 NASCAR公共关系传播发展历程318

第三节 NASCAR的公共关系理念324

第四节 NASCAR公共关系的组织结构326

第五节 NASCAR的公共关系实践336

第六节 NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示354

第十章 WNBA及其俱乐部的公共关系传播实践358

第一节 WNBA及其俱乐部概述358

第二节 WNBA及其俱乐部公共关系实践发展历程362

第三节 WNBA及其俱乐部的公共关系理念371

第四节 WNBA及其俱乐部公共关系实践374

第五节 WNBA及其俱乐部的公共关系实践对WCBA的启示411

索引416

后记419