图书介绍

市场营销理论与实训2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张卫东编著著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121123429
出版时间：2011
标注页数：280页
文件大小：84MB
文件页数：290页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章市场营销概述1

1.1 市场营销的内涵2

1.2 市场营销管理8

1.3 市场营销学13

职业知识检测16

职业技能训练18

第2章现代营销观念与理论21

2.1 传统市场营销观念22

2.2 现代市场营销观念24

2.3 现代市场营销理论28

职业知识检测38

职业技能训练40

第3章市场营销环境分析42

3.1 营销环境分析概述43

3.2 宏观营销环境分析50

3.3 微观营销环境分析58

职业知识检测65

职业技能训练68

第4章消费者市场分析69

4.1 消费者市场分析概述70

4.2 消费者需求与动机分析74

4.3 消费者购买行为分析77

4.4 消费者购买决策过程84

职业知识检测90

职业技能训练92

第5章市场营销调研与预测93

5.1 市场营销调研概述94

5.2 市场营销调研实务96

5.3 市场营销预测实务106

职业知识检测111

职业技能训练114

第6章市场营销战略规划116

6.1 市场营销战略规划概述117

6.2 市场营销战略任务与目标规划119

6.3 市场营销发展战略规划124

职业知识检测135

职业技能训练138

第7章目标市场营销战略140

7.1 目标市场营销战略概述141

7.2 市场细分战略143

7.3 目标市场选择战略151

7.4 市场定位与营销组合策略158

职业知识检测164

职业技能训练166

第8章产品策略168

8.1 产品概述169

8.2 产品市场寿命周期策略172

8.3 产品组合、品牌与包装策略180

职业知识检测189

职业技能训练192

第9章价格策略194

9.1 影响定价的因素194

9.2 定价方法199

9.3 定价策略204

职业知识检测213

职业技能训练215

第10章分销渠道策略217

10.1 分销渠道的概念与类型218

10.2 分销渠道决策223

10.3 中间商229

职业知识检测237

职业技能训练238

第11章促销策略240

11.1 促销策略概述241

11.2 人员推销策略245

11.3 广告策略249

11.4 营业推广策略251

11.5 公共关系策略254

职业知识检测258

职业技能训练260

第12章市场营销策划、组织与控制262

12.1 营销策划概述263

12.2 营销策划中的创意267

12.3 市场营销组织271

12.4 市场营销控制274

职业知识检测276

职业技能训练278

参考文献280