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第一章 奋发图强的辉煌历程5

一、开拓创新，奠定事业基础——40年的风雨历程6

二、励精图治，打造世纪平台——近五年的发展16

三、不负众望，树立央视风范——国家大台的使命34

第二章 成效显著的频道改革48

一、改革背景49

二、改革历程52

三、基本经验58

第三章 新闻报道创新突破64

一、应对重大突发事件，检验过硬素质65

二、把握特别节目，展示整体综合水平68

三、实施“再创名牌战略”，新闻宣传不断出新71

四、创新新闻理论，探索新闻宣传形式77

五、开办新闻频道，确立“与世界同步”目标80

六、驻外记者站网络不断扩大86

第四章 经济节目贴近生活90

一、六个阶段，三次改版91

二、创新带来发展的黄金时期94

三、经济宣传成绩斐然107

四、梳理实践经验，提高理性认识112

第五章 文艺宣传精彩纷呈116

一、强化一个意识117

二、确保两项建设123

三、巩固三大支柱127

第六章 电视剧创作空前繁荣132

一、实施“精品战略”，广获社会好评133

二、弘扬时代精神，唱响主旋律139

三、繁荣电视荧屏，提倡多样化144

四、树立国家品牌，弘扬民族文化147

五、牢记国家利益，扶持弱小项目149

第七章 体育报道面向世界152

一、体育频道不断成熟153

二、赛事报道与国际接轨157

三、体育报道体现职业化素质162

四、体育制播应用高技术手段165

第八章 科教宣传勇于探索168

一、科教频道应运而生169

二、科教宣传不断创新172

三、特别节目影响深远182

四、优秀节目频获大奖188

第九章 西部频道独具特色190

一、全景式构架西部报道的内容191

二、着力凝聚西部报道的品格194

三、走报道西部的特色之路199

第十章 青少电视锐意创新205

一、观念创新：面向世界、面向未来206

二、节目创新：新思想带来新气象208

三、机制创新：竞争出精品，培训出人才，开发出效益216

四、形象创新：塑造青少节目形象大使，“走出去，219

和世界手拉手”219

五、频道创新：筹办青少频道，抓住机遇，大胆探索220

第十一章 法制节目渐趋成熟221

一、曲折经历，不懈追求224

二、准确定位，创新形态224

三、以点带面，扩大影响227

四、总结经验，再上层楼228

第十二章 国际频道走向全球233

一、全球传播不对称格局中发展起来的国际频道234

二、传承中华文化，服务全球华人237

三、视听全球，进入西方主流社会245

四、与国外媒体合作日趋多元247

五、节目落地呈加速发展趋势254

第十三章 新影科影不断发展257

一、发挥优势，改革机制，走影视并重之路258

二、狠抓电视节目的制作，奉献精品节目259

三、坚持电影制作，展示电影魅力264

第十四章 网络传播快速成长268

一、CCTV.COM诞生的背景269

二、网络与电视共舞270

三、CCTV.COM的实践272

四、CCTV.COM的国际化传播276

第十五章 节目资源优化整合281

一、重大报道的组织和实施282

二、节假日的节目编排290

第十六章 灵活多元的经营战略298

一、广告经营299

二、产业经营316

三、报业经营328

四、加扰卫星电视经营336

第十七章 国际先进的技术水平342

一、世界一流的技术设施343

二、重大转播的技术优势351

三、跟踪前沿的技术创新359

第十八章 服务节目的调查研究364

一、电视受众研究不断创新365

二、电视理论研究不断拓展376

第十九章 管理机制的不断探索382

一、管理理念的创新和实践383

二、制播体制改革的探索388

三、“末位淘汰”的阵痛394

四、“成本核算”牵一发动全身400

五、“全员聘任制”的冲击403

六、人才队伍建设方兴未艾407

七、行政管理服务专业规范415

八、精神文明建设硕果累累425

九、党建工作不断推陈出新430

十、廉政建设形成规范体系435

第二十章 面向未来的发展之路441

一、四十五年的光荣与梦想442

二、跨越世纪的机遇与挑战444

三、继往开来的战略与蓝图446

附录 跨世纪的足迹：451

中央电视台大事记（1998年——2003年8月）477

后记477