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丛书总序1

序1

绪论1

第一章 电视产业经营的发展16

第一节 国外电视产业经营的发展17

第二节 中国电视产业经营的发展37

第二章 电视产业经营的必然性68

第一节 电视事业发展的必然性69

第二节 行政职能和事业职能的分离74

第三节 宣传与经营责任的分离79

第四节 制作与播出分离85

第三章 电视产业经营特征93

第一节 专业分工94

第二节 实现投入最优化和效益最大化101

第三节 全面进入市场竞争110

第四章 电视产业经营的理念118

第一节 宏观理念119

第二节 微观理念133

第五章 电视产业经营的竞争146

第一节 产业竞争者的素质147

第二节 电视产业中不同的竞争对象157

第三节 电视产业经营中的竞争策略165

第六章 电视产业经营的管理186

第一节 电视产业经营管理概述186

第二节 电视产业经营管理机制195

第三节 电视产业经营管理策略204

第七章 电视广告的经营（上）222

第一节 电视广告的市场现状223

第二节 电视广告的投入233

第三节 电视广告的经营238

第八章 电视广告的经营（下）259

第一节 电视广告经营的关键260

第二节 电视广告的责任263

第三节 电视广告的效应285

第九章 电视节目的经营293

第一节 电视节目产业链的形成294

第二节 电视节目的生产机制298

第三节 电视节目的生产流程与评估体系308

第四节 电视节目市场的构成与开发319

第五节电视节目营销337

第十章 电视剧经营343

第一节 电视剧市场343

第二节 电视剧生产356

第三节 大众文化与电视剧营销367

第十一章 电视网络的经营381

第一节 基本业务经营382

第二节 扩展业务经营388

第三节 增值业务经营400

第十二章 电视延伸产业及其他经营411

第一节 电视延伸的产业经营概述412

第二节 技术服务延伸的产业经营418

第三节 电视制作延伸的产业经营424

第四节 电视节目延伸的产业经营431

第五节 其他产业经营440

第十三章 中国电视产业经营发展战略445

第一节 发展战略的基本方针446

第二节 发展战略的基本目标452

第三节 目标战略实施与保障467

参考文献476

后记480