图书介绍

反思与重塑 网络时代的中国传媒品牌建设2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

反思与重塑 网络时代的中国传媒品牌建设
  • 宋祖华著 著
  • 出版社： 北京：人民日报出版社
  • ISBN：9787511537638
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：210页
  • 文件大小：64MB
  • 文件页数：216页
  • 主题词：传播媒介－品牌－研究－中国

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图书目录

导论 传媒品牌经营管理的“热”与“冷”1

第一节 曾经的传媒“品牌热”1

第二节 近几年传媒品牌建设“遇冷”？5

第三节 传媒品牌建设：超越“迷人神话”10

第四节 反思与重塑：当下传媒品牌建设的重要课题15

第五节 关键概念与本书架构20

第一章 传媒品牌的个性特征分析31

第一节 个性特征：传媒品牌建设的起点31

第二节 公共事业性传媒品牌的个性特征分析36

第三节 商业性传媒品牌的个性特征分析42

第二章 中外传媒品牌的历史与现状58

第一节 世界传媒品牌发展史概述58

第二节 世界传媒品牌的现状与发展趋势71

第三节 中国传媒品牌的历史与现状81

第三章 中国传媒品牌建设的动因和制约因素分析95

第一节 外国传媒品牌及其进入：外部动因分析95

第二节 竞争环境下的必然选择：内在动因分析103

第三节 中国传媒品牌建设的制约因素分析113

第四章 中国传媒品牌建设的要素分析123

第一节 品牌定位124

第二节 品牌推广135

第三节 品牌延伸144

第四节 品牌情感151

第五节 品牌重振156

第五章 中国传媒的品牌系统建设163

第一节 传媒品牌系统及其管理163

第二节 传媒品牌系统的模式选择168

第三节 传媒品牌系统模式的实施路径181

第六章 个案分析：东方卫视——不轻松的品牌梦想191

第一节 东方卫视品牌建设的历史与现状193

第二节 东方卫视品牌建设的竞争环境分析197

第三节 东方卫视的品牌要素和品牌系统分析200

第四节 结语：东方卫视品牌建设的不足与建议206

参考文献要目208

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