图书介绍

服装商品企划实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

马大力主编著
出版社：北京：中国纺织出版社
ISBN：9787506449472
出版时间：2008
标注页数：245页
文件大小：32MB
文件页数：260页
主题词：服装工业－工业企业管理－高等学校－教材

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图书目录

服装商品、服装市场基础知识与基本原理1

第一章服装商品概论2

第一节服装商品2

第二节服装商品如何赢利12

第三节服装商品的生命周期16

第四节服装市场与服装消费19

第二章商品企划基础知识28

第一节商品企划概述28

第二节商品企划类型32

第三节企划的一般流程34

第四节商品企划具体内容37

第五节商品企划书的编写42

第六节商品企划项目管理49

第三章服装市场研究56

第一节服装市场变化规律56

第二节市场调研与预测62

第三节目标市场的选定72

第四节目标市场描述与商品定位75

第五节市场环境分析与竞争策略79

产品定位、产品开发方案与品牌经营策略85

第四章产品开发方案的制订86

第一节产品策略86

第二节产品开发预案91

第三节产品设计实施99

第四节产品设计的评估106

第五章产品计划与产品订单的制订112

第一节服装原材料采购计划112

第二节生产计划与生产管理116

第三节产品订单计划与实施124

第四节产品库存计划与管理131

第六章品牌策略的制订138

第一节品牌概论138

第二节品牌策略146

第三节品牌传播154

第四节品牌策划方案162

商品管理、市场营销基本原理与方法177

第七章商品价格的制订178

第一节商品价格基本理论178

第二节服装商品价格特点182

第三节服装商品定价原则与策略185

第四节定价方案与调价策略191

第八章商品采购计划的制订196

第一节采购决策196

第二节采购计划的程序与实施201

第九章商品营销方案的制订208

第一节商品营销企划208

第二节商品投放计划213

第三节促销方案的制订216

第四节国际营销220

第五节网络营销222

第十章店铺商品管理计划的制订228

第一节库存计划的制订228

第二节店铺形象设计233

第三节店铺商品组合237

第四节商品展示与陈列规划240

参考文献244