市场营销 理论、实务、案例、实训 第3版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 市场营销概述1

学习目标1

引例2

1.1 市场营销概念2

1.2 市场营销观念5

1.3 市场营销基本理论13

本章概要15

基本训练17

单元考核22

第2章 市场环境分析与营销调研23

学习目标23

引例24

2.1 市场环境分析24

2.2 市场营销调研31

本章概要40

基本训练42

单元考核46

第3章 消费者购买行为分析47

学习目标47

引例48

3.1 消费者购买行为48

3.2 影响消费者购买行为因素54

3.3 消费者购买决策过程57

本章概要60

基本训练61

单元考核65

第4章 市场细分与目标市场定位66

学习目标66

引例67

4.1 市场细分67

4.2 选择目标市场74

4.3 市场定位78

本章概要84

基本训练85

单元考核90

第5章 产品策略91

学习目标91

引例92

5.1 整体产品92

5.2 新产品开发98

5.3 包装策略105

5.4 品牌策略109

5.5 产品生命周期策略115

本章概要119

基本训练120

单元考核125

第6章 定价策略126

学习目标126

引例127

6.1 影响定价的因素127

6.2 定价目标130

6.3 定价方法133

6.4 定价策略137

本章概要143

基本训练144

单元考核148

第7章 分销渠道策略149

学习目标149

引例150

7.1 分销渠道选择151

7.2 分销渠道管理158

本章概要165

基本训练166

单元考核171

第8章 促销策略172

学习目标172

引例173

8.1 促销概述174

8.2 人员推销183

8.3 营业推广190

8.4 广告促销195

8.5 公关促销202

本章概要207

基本训练209

单元考核214

综合训练与考核215

综合训练215

综合考核221

课业范例222

范例综-1222

范例综-2225

范例综-3228

附录237

附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围237

附录二 案例分析训练考核参照指标与规范241

附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准242

附录四 职业道德训练考核参照规范与标准247

附录五 能力训练考核参照采分系数248

主要参考文献249