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第1章 绪论1

1.1 研究背景及研究问题的提出1

1.1.1 网络经济的发展趋势1

1.1.2 网络经济的特征2

1.1.3 互联网企业盈利模式趋于多元化4

1.1.4 盈利模式的困局及其对互联网企业成长的影响6

1.1.5 本书研究问题的提出7

1.2 国内外研究现状和发展趋势8

1.2.1 国外的研究发展状况8

1.2.2 国内的研究发展状况11

1.3 研究内容13

1.4 研究方法14

1.5 创新之处14

第2章 基于核心能力的企业成长要素分析16

2.1 企业成长的概念界定16

2.2 企业成长外生论18

2.2.1 竞争优势外生论18

2.2.2 环境要素影响论19

2.3 企业成长内生论20

2.3.1 企业成长进化论20

2.3.2 组织控制论23

2.3.3 资源基础论23

2.3.4 企业交易费用理论24

2.3.5 企业认知发展论25

2.3.6 企业文化控制论26

2.4 基于核心能力的企业成长理论26

2.4.1 多种企业成长理论与企业核心能力论的比较26

2.4.2 企业核心能力论29

2.5 互联网企业成长系统的思想30

2.5.1 网络经济两大递增规律30

2.5.2 互联网企业成长的路径依赖32

2.5.3 基于核心能力的互联网企业的成长逻辑32

第3章 互联网企业盈利模式创新与核心能力形成35

3.1 核心能力理论与盈利模式创新35

3.2 互联网企业核心竞争力影响要素分析——以第三方网上支付企业为例36

3.2.1 资源要素分析36

3.2.2 能力要素分析39

3.2.3 环境要素分析43

3.3 通过盈利模式创新提升互联网产品的黏性45

3.3.1 互联网产品黏性的相关定义45

3.3.2 用户黏性影响因素46

3.3.3 黏性与重复购买意向之间的关系47

3.3.4 互联网企业提高产品黏性的策略47

3.4 通过盈利模式创新形成企业核心竞争力49

第4章 互联网企业盈利的途径51

4.1 互联网企业盈利模式的分类51

4.2 网络广告53

4.3 增值服务56

4.4 网络游戏58

4.5 产品销售60

4.6 即时通信61

4.7 搜索引擎62

4.8 多盈利模式结合62

第5章 国内互联网企业盈利的特点65

5.1 免费65

5.1.1 以免费的基础业务吸引用户65

5.1.2 免费策略的经济学分析66

5.1.3 由“免费”产生的盈利危机67

5.2 平台化68

5.2.1 基础平台加增值服务的模式68

5.2.2 平台注册会员收费，提供差异化的服务69

5.2.3 阿里巴巴平台的收费模式70

5.3 模仿中创新71

5.3.1 模仿与创新71

5.3.2 模仿、创新与自主研发72

5.4 多元化战略73

5.4.1 企业的成长性高低与企业多元化程度73

5.4.2 业务横向或纵向的多元化74

5.4.3 多元化的经济学分析75

5.5 差异化战略76

5.5.1 产品与服务的差异化76

5.5.2 差异化基础上的垄断竞争76

第6章 互联网企业盈利模式的要素分析78

6.1 梅特卡夫定律的困境及客户价值论的提出78

6.1.1 梅特卡夫定律的困境78

6.1.2 客户价值论的提出79

6.1.3 互联网企业的价值链80

6.2 Web1.0环境下的三代互联网盈利模式要素分析82

6.3 Web2.0环境下用户参与的互联网盈利模式结构及特点83

6.3.1 Web2.0环境下用户参与的互联网盈利主体关系结构83

6.3.2 价值链的整合85

6.3.3 淘宝网价值链的特点86

6.4 互联网盈利模式要素分析87

6.4.1 利润点分析88

6.4.2 利润对象分析88

6.4.3 利润源分析89

6.4.4 利润杠杆分析90

6.4.5 利润屏障分析92

6.5 A8盈利模式要素分析94

6.5.1 数字音乐市场现有的主要盈利模式95

6.5.2 A8音乐业务系统95

6.5.3 目标客户和盈利模式96

第7章 互联网企业盈利模式的创新98

7.1 界定和锁定利润对象99

7.2 为客户提供有核心价值的产品100

7.3 打造具有足够吸引力的利润点102

7.4 提高用户的参与程度104

7.5 关注特定线上空间个体之间关系的建立106

7.6 盈利模式创新——基于3G手机网页游戏106

7.6.1 3G网页游戏的特点107

7.6.2 3G手机网页游戏新盈利模式108

第8章 基于盈利模式创新的互联网企业成长120

8.1 知识的溢出效应与盈利萎缩120

8.2 网络经济市场秩序的失灵120

8.3 网络经济条件下企业核心竞争力演变特点122

8.3.1 网络经济特征影响企业核心竞争力的构建122

8.3.2 分工和专业化协作的深化是构建企业核心竞争力的前提123

8.3.3 以顾客价值为导向的业务流程重组是构筑企业核心竞争力的条件123

8.3.4 企业管理模式创新是构筑核心竞争力的保证124

8.3.5 企业信息网络系统是构建企业核心竞争力的手段125

8.4 基于知识资本的企业可持续成长的路径选择126

8.4.1 以特殊性知识为切入点的路径选择126

8.4.2 以整合性知识为切入点的路径选择127

8.4.3 以配置性知识为切入点的路径选择128

8.5 基于盈利模式创新的互联网企业成长分析——以乐视移动传媒网为例128

8.5.1 网络视频行业产业链与盈利分析128

8.5.2 乐视传媒网提供的基本产品与服务137

8.5.3 乐视传媒网的盈利模式创新140

8.5.4 乐视传媒网核心竞争力的形成142

8.5.5 基于盈利模式创新的乐视网成长途径145

第9章 腾讯公司的盈利模式创新与迅速成长148

9.1 腾讯公司盈利分析148

9.1.1 腾讯公司提供的产品与服务148

9.1.2 盈利主要来源150

9.1.3 收入结构分析151

9.2 基于核心竞争力的腾讯战略分析152

9.2.1 腾讯战略定位：以QQ为中心，构筑产品金字塔战略布局152

9.2.2 基于技术与应用创新的腾讯竞争战略153

9.2.3 基于盈利模式创新的腾讯竞争战略155

9.2.4 基于创新的腾讯核心竞争力形成157

9.3 腾讯成长路径分析159

9.3.1 网络经济下腾讯的成长框架159

9.3.2 网络外部性、正反馈与腾讯的壮大160

9.3.3 基于盈利模式创新的腾讯成长161

参考文献163