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第一章 营销策划理论篇1

第一节 营销策划概论1

第二节 市场调研策划10

第三节 目标市场策划14

第四节 市场竞争策划20

第五节 企业形象策划25

第六节 产品策划29

第七节 价格策划37

第八节 分销渠道策划44

第九节 广告策划51

第十节 人员推销策划61

第十一节 营业推广策划67

第十二节 公关策划76

第十三节 企业危机公关及新闻策划84

第二章 营销策划成功案例分析95

案例一、谁是刀郎？95

案例二、“动感地带”动感营销97

案例三、TCL海外大作战104

案例四、可口可乐借奥运营销106

案例五、统一润滑油的营销“绝活”108

案例六、联想“全民电脑”计划110

案例七、香港旅游全球旅游推广计划113

案例八、王老吉，“防火”让自己火起来117

案例九、奇瑞QQ的传奇124

案例十、“超女”的神话127

案例十一、珠啤的“突围”130

案例十二、麦当劳“我就喜欢”132

案例十三、招商银行与强势品牌跨业结盟134

案例十四、她他饮品细分新思路136

案例十五、英特尔“迅驰”之道138

案例十六、AMD向强者伸出橄榄枝141

案例十七、蒙牛借势营销143

案例十八、“贩卖快乐”嘉年华151

第三章 营销策划失败案例分析154

案例一、秦池——从辉煌到衰败154

案例二、铱星的陨落159

案例三、跳舞毯“舞动”市场166

案例四、欧洲“贵族”宝威的中国路172

案例五、“会跳舞的火腿肠”春都175

案例六、舒而美的荣衰178

案例七、海王牛初乳之败185

案例八、三九兴衰193

案例九、灵丹草的悲剧199

案例十、凯马特的沉没204

案例十一、贝塔斯曼败走中国208

案例十二、南方高科的前车之鉴209

第四章 营销策划文案范例214

范例一、本田CRV及Civic产品推广方案214

范例二、某白酒品牌县级样板市场启动方案220

范例三、XX空调2009冷冻年广州市场推广策略231

范例四、A电动车山东市场推广方案234

范例五、“速阴洁”产品上市策划案240

范例六、御室家浴室柜市场营销策划方案246

范例七、“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案256

范例八、“贡桔干酒”变“干黄”全案266

第五章 营销策划点子库273