图书介绍

新产品上市的七种武器2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

梅明平，查科夫著著
出版社：广州：广东经济出版社
ISBN：7807281596
出版时间：2006
标注页数：302页
文件大小：16MB
文件页数：310页
主题词：市场营销学

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图书目录

目录概述——工欲善其事必先利其器　1

武器一：定位——定位失误满盘皆输　21

第一节定位，你“螨”不在乎吗？　23

第二节派克钢笔，不“派”怎么行？　37

第三节定位，也可以很简单　46

武器二：命名——名不正言不顺　61

第一节命名的艺术　63

第二节商务通——PDA的代名词　81

第三节　Edsel成了Hardsell　96

第四节　命名需要想象力　104

武器三：包装——人靠衣装产品靠包装　109

第一节透过形式看本质　111

第二节最酷的“酷儿”　125

第三节　瑞贝克换新装　139

武器四：概念——不卖产品卖概念　149

第一节　概念，听上去很美　151

第二节战国时代——牛奶版　162

第三节　润妍倒在概念上　176

武器五：公关——长袖善舞左右逢源　189

第一节公关第一，广告第二　191

第二节奥克斯空调：以公关为广告　201

第三节赛欧上市不做广告　206

武器六：广告——广告＝广而告之？　223

第一节广告，想说爱你不容易　225

第二节性感的LG手机　239

第三节脑白金广告，好？不好？　249

武器七：促销——重在传播功在促销　259

第一节　促进销售　261

第二节康师傅“坎”进销售商心里　278

第三节非常李玟，非常柠檬　292