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第一篇 改变中的媒介景观　1

目录1

第1章 大众传播理论概述　3

大众传播的概念　4

新的媒介环境　4

数字电视　5

互联网　5

代理人　8

新式新闻　8

理论的作用　10

广告的变化　10

大众传播理论的目标　11

大众传播的效果　12

大众传播理论发生的变化　13

批判理论和文化研究　14

媒介环境变化引起的理论性问题　15

结论　16

【关键词】16

【讨论题】　17

第二篇 大众传播的科学方法与模式　19

第2章 科学的方法　21

科学中的想象　23

科学的累积性本质　24

对现实的科学概括　25

科学的假说　26

防止偏见或欺骗　26

意外的发现和新的方向　27

科学中的道德和欺骗　28

科学探索的过程　30

实证资料的取得　30

调查研究法　31

内容分析法　32

实验设计法　33

个案研究法　35

对资料的推论　36

统计　36

外在效度和内在效度　36

操作性地界定假说　37

信度　37

结论　38

【关键词】　38

【讨论题】39

第3章 大众传播研究的模式　40

模式的功能　41

模式的评估　41

一些早期的传播模式　42

拉斯韦尔的模式　42

传播的数学理论　42

奥斯古德的模式　49

施拉姆的模式　50

纽科姆的对称模式　51

韦斯特利—麦克莱恩的模式　52

格伯纳的模式　54

信息处理的概略理论　56

结论　58

【关键词】　59

【讨论题】　60

第三篇　大众传播中的理解与语言问题　61

第4章　传播中理解的作用　63

对理解的影响　64

假定与理解　65

文化期待与理解　65

动机与理解　66

情绪与理解　67

态度与理解　67

理解与大众传播　68

美国军队电视广告　68

反成见的卡通画　68

《全家福》69

其他的选择性过程　70

概略理论　71

潜意识理解　72

对图片的理解　74

消息的复杂性　75

结论　76

【关键词】76

【讨论题】　77

第5章　编码的问题　78

语言的特征　78

语言是静态的，而现实是动态的　79

语言是有限的，而现实是无限的　80

语言是抽象的　81

语言中的假定　83

固定层次抽象　84

认同不当　84

语言的误用　84

二元价值观评判　86

无意识投射　87

三种陈述方式　87

偏向　88

偏向估计　88

统计数字的偏向　89

博物馆展览中的偏向　89

客观性研究　89

编码的含义　91

【关键词】　92

结论　92

【讨论题】93

第6章　宣传分析：解码及效果的最初理论　94

何为宣传？　94

战时宣传　96

宣传教育　96

宣传的技巧　97

辱骂法　97

光辉泛化法　100

转移法　102

证词法　103

生活方式营销　103

平民法　104

洗牌作弊法　105

乐队花车法　107

宣传技巧的效果　108

纳粹宣传的效果　109

枪弹论　110

结论　111

【关键词】　111

【讨论题】　112

第四篇 社会心理学的研究　113

第7章　认知一致性与大众传播　115

海德的平衡理论　116

纽科姆的对称理论　117

奥斯古德的调和理论　118

不调和与传播媒介　119

选择性理解　120

传播者的可信度　121

否认或存疑　122

选择性记忆　122

媒介守门人的作用　123

做决定　124

费斯廷格的认知不和谐理论　124

选择性接触和选择性注意　125

被迫顺从　125

娱乐的选择　127

选择性记忆　128

结论　128

【关键词】129

【讨论题】　130

第8章 说服理论　131

态度的概念　132

态度改变研究的历史　133

单方面和正反两方面的消息　135

态度改变的具体技巧　135

来源的可信度　136

诉诸恐惧　139

预防接种理论　142

态度的功能　145

态度和行为　148

态度的古典调制法　150

说服的过程模式　151

麦圭尔的信息处理理论　152

精心的可能性模式　153

启发—系统模式　153

说服理论在大众媒介中的应用　155

结论　156

【关键词】157

【讨论题】159

第9章 群体与传播　160

谢里夫的群体规范研究　161

阿施对群体压力的研究　162

规范如何形成　164

卢因对食物习惯的研究　164

群体与政治态度　165

社会认同模式　167

群体作为改变的工具　168

群体与大众传播　168

受众分割　170

结论　171

【关键词】　171

【讨论题】172

第10章　大众媒介与人际传播　173

大众媒介与选举行为　173

社群在决策中的作用　175

关于意见领袖的发现　176

人际环境　177

对两级流动传播的批评　178

创新的扩散　179

异质性和同质性　180

创新决定过程　181

变革代表　182

新闻的扩散　184

结论　185

【关键词】　185

【讨论题】　186

第五篇 大众媒介的效果与使用　187

第11章 议程设置　189

查普尔希尔研究　191

理论假设的先驱　191

思路的转变　192

媒介议程与现实　192

夏洛特研究　194

实验证据　195

铺垫作用　197

抽象的和具体的议题　198

议题的强制性　198

议程设置所需要的时间　199

接触媒介的作用　200

议程建构　200

导向的需求　201

谁来设置媒介议程？　201

总统的议程　203

议程设置如何起作用？　205

议程设置的第二层面　205

议程设置的应用　208

结论　209

【关键词】　210

【讨论题】211

第12章　知识沟假说　212

大众媒介的作用　213

知识沟假说的作用方式　214

可能导致知识沟的原因　216

在公共事务方面的知识沟　216

《芝麻街》　217

知识沟假说的改进　219

知识沟假说的普遍性　221

知识沟与新技术　221

知识沟研究的新进展　222

对知识沟假说的批评　223

填补知识沟　223

结论　224

【关键词】　225

【讨论题】　225

第13章　大众传播的效果　226

效果理论的总体趋势　226

子弹理论　226

强大效果模式　227

有限效果模式　227

效果的大小　230

媒介效果的具体理论　231

教养理论　231

沉默的螺旋　235

第三者效果　237

社会学习理论　239

媒介的框架构造　240

麦克卢汉的媒介决定论　243

媒介霸权　244

一个特殊的理论领域——电视暴力的效果　245

结论　248

【关键词】　249

【讨论题】　251

第14章　大众媒介的使用　252

使用与满足研究的开始　252

竞选宣传中的使用与满足　253

个人需要和媒介使用的分类　254

对使用与满足理论的批评　256

对使用与满足理论的实证测试　257

新技术与主动的受众　258

使用与满足研究的近期发展　259

结论　260

【关键词】　261

【讨论题】　262

第六篇　媒介渠道　263

第15章　现代社会中的大众媒介　265

报业的四种理论　265

威权理论　267

自由权理论　268

社会责任理论　270

苏维埃—极权理论　272

作为权力代言人的新闻媒介　274

监督　276

媒介的功能　276

联系　277

传承社会遗产　277

支持社会的价值观和意识形态　278

我们头脑中的世界　280

流行品味和社会行为　281

社会顺从理论　283

使媒介有效的条件　283

垄断化　283

补充　284

引导　284

新闻中的持久价值观　285

民族中心主义　286

利他的民主　286

负责任的资本主义　287

其他持久价值观　287

制造新闻：对真实的社会建构　288

控制新闻从业人员和维护现状　288

偏离编辑方针的可能性　291

大众传播与社会文化整合　293

对记者进行评估的新闻来源机构　293

结论　296

【关键词】　297

【讨论题】　298

第16章　媒介连锁公司与集团　300

电视　301

哥伦比亚广播公司与维亚康姆公司合并　301

时代华纳公司购并特纳广播公司　301

通用电器公司购并美国无线电公司　302

集团拥有的电视台　302

迪斯尼公司购并都市传播集团　302

报纸拥有的电视台　304

报纸　304

报纸竞争减少的原因　308

保持和赢得读者的努力　310

公民新闻学　311

媒介协和作用　312

媒介内容所有权的效果　313

报纸　313

电视　313

图书　314

【关键词】315

结论　315

媒介内容方面的其他潜在冲突　315

一些补救措施　315

【讨论题】316

第17章　电子传播的理论　317

数字传播中的关键概念　319

电子空间　319

虚拟现实　320

虚拟社区　320

聊天室、多用户网络游戏、机器人　320

互动性　321

多媒体　323

超文本　323

现有理论在电子传播中的应用　324

议程设置　324

使用与满足　326

创新的扩散　328

知识沟　329

媒介可信度　330

麦克卢汉关于新媒介的观点　330

致力于电子传播的新理论与新研究　331

媒介变形　331

多媒体研究　332

超文本研究　332

界面设计研究　333

数字爱情或者网络爱情研究　333

网络成瘾研究　334

网络使用与忧郁症研究　335

结论　335

【关键词】　336

【讨论题】　337

第七篇　将一切整合起来　339

第18章　全面的图景　341

传播者　342

模式与传播研究　342

接收者　344

消息　345

大众媒介研究　346

受众研究　346

消息内容与设计　346

效果研究　346

传播者分析　347

电子媒介　347

结论　347

参考书目　349