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前言&康健民1

第一部分2009年中国电影产业发展总报告4

第一章 概述4

第一节 2009年中国电影产业发展概况4

一、影片投资生产4

二、制片投资主体6

三、院线与影院8

四、票房业绩12

第二节 2009年电影产业总体态势分析13

一、电影企业成功上市，打开资本市场这一融资途径14

二、出现了适应中国国情和市场特点的多元化的电影类型15

三、动画电影产量提高，盈利能力渐渐稳固化15

四、影院投资热潮下，单个影院项目竞争程度日趋激烈16

五、整合营销成为营销新特点17

六、数字技术成为电影产业跨越式发展的引擎力量17

七、档期制度的成熟带动了电影市场的专业化水平18

第三节 2009年全球电影市场态势分析19

一、全球几大主要电影市场票房上升19

二、产量下滑，银行投资变谨慎21

三、大明星不再是票房灵药22

四、发行业被大片垄断，影院建设以3D为主23

第四节 2009年电影产业发展战略分析23

一、电影制片投融资环境与结构23

二、从社会文化心理入手实现创意类型化25

三、电影行业的社会责任和文化自觉感25

四、技术作为产业发展与艺术创新的引擎27

第二章 2009年中国电影生产分析28

第一节 2009年中国电影生产综述28

一、历史比较28

二、国际对比29

三、题材分析29

四、电影生产的主体概况31

五、电影生产区域情况32

第二节 2009年电影产品生产特征梳理34

一、电影产品的类型化、差异化成为趋势34

二、主旋律影片商业化运作尝试性成功34

三、新片种不断孕育而生35

四、中小成本影片质量提高35

五、喜剧电影经济效益显著36

六、动画电影经济效益提升36

七、新青年电影作品日趋丰富36

八、电影合拍进入新的高峰期37

第三节 2009年中国电影生产中的问题与发展趋势37

一、2009年中国电影生产中的问题37

二、中国电影产品发展趋势及对策39

第三章 2009年中国电影制片企业发展分析45

第一节 概述：诸多利好推动制片业水涨船高 繁荣背后有隐忧44

第二节 重点制片企业：马太效应凸显第一方阵逐步成形45

一、中影集团：重点片引领电影国家队重塑“金身”46

二、上影集团：产业链经营造就企业竞争力48

三、博纳国际：未来的“中国派拉蒙”稳步走在上市路上51

四、光线影业：在传媒集团架构之下以类型与品牌制胜53

第三节 电影企业上市：引领制片业经营管理模式上台阶55

一、华谊兄弟：成功上市成为业界新标杆55

二、橙天娱乐：借壳嘉禾完成上市资本运作实现跨越式发展61

第四节 国有制片企业改制：市场能力尚需逐步积累63

一、珠影：整合改制创造新经验 制片竞争力有待提高64

二、宁夏厂：小厂成为国企改制榜样67

第五节 业外资本进入电影制片：资金和资源多元化利于制片业长远发展69

一、江苏广电总台（集团）：高端切入影业传媒集团 架构凸显竞争优势69

二、其他业外资本：地产、游戏、网站等企业投资制片业71

第六节 核心制片人才缺乏是制片业发展的瓶颈72

第四章 2009年中国电影院线与影院经营分析81

第一节 2009年电影院线与影院经营的环境分析81

一、政策支持为电影放映市场发展保驾护航81

二、市场环境分析83

第二节 2009年电影院线经营与发展分析84

一、电影院线经营与发展的基本概况84

二、电影院线经营与发展的主要特点和趋势91

三、2009年主要电影院线经营与发展分析93

第三节 2009年电影院经营与发展分析99

一、电影院经营与发展的基本情况99

二、2009年电影院经营与发展的主要特点和趋势分析106

三、明星影院经营策略分析108

第五章 2009年中国电影市场票房分析113

第一节 2009年中国电影市场综述113

一、2009年电影市场发行放映影片概况113

二、解读2009年全国电影市场票房124

第二节 中国电影市场票房史和市场票仓136

一、中国电影市场票房史136

二、中国城市电影市场票仓的形成141

第三节 2009年各档期电影市场经营分析144

一、2009年周末档期票房数据解读145

二、2009年新片首映票房数据解读153

三、2009年新片放映第二周票房数据解读156

第四节 2009年重要电影档期市场分析161

一、新年元旦档162

二、春节档163

三、清明节档165

四、五一档166

五、端午节档167

六、暑期档168

七、国庆中秋节档170

八、年末贺岁档172

九、特殊节日档期175

第五节 评估2009年中国电影市场及发展趋势176

一、对2009年中国电影市场整体评价176

二、中国电影产业面临的机遇与挑战177

第六章 2009年中国电影产业投融资分析179

第一节 2009年电影投融资环境分析179

一、政策环境179

二、经济环境182

第二节 2009年中国电影产业投融资的进展及其特点185

一、2009年电影产业投融资概况185

二、2009年电影产业投融资方式分析190

三、2009年电影产业投融资特点196

第三节2009年我国电影投融资存在的主要问题199

一、电影投融资体系初步形成，但细则亟需完善199

二、电影投融资主体政策解读和驾驭能力有待提高199

三、服务电影产业投融资的中间组织职能缺位200

四、电影产业投融资依旧单片驱动，不成规模200

第四节 海外电影产业投融资经验借鉴200

一、英国：国家彩票基金与电影产业互动200

二、美国：利用政策、法规鼓励电影产业多渠道筹措资金201

三、日本：覆盖电影产业链的“电影制作委员会”202

四、韩国：政府直接推动电影产业投融资202

第五节 若干政策建议203

一、完善电影产业投融资政策细则203

二、创新投融资方式，优化投融资结构204

三、强化电影产业投融资中间组织的作用204

四、加强投融资管理，提高投融资效率205

第七章 2009年中国电影创意元素分析206

第一节 电影创意元素的内涵及价值206

第二节 2009年中国电影创意元素分析207

一、猎奇、探秘心理元素208

二、爱情抚慰心理元素213

三、主流价值认同心理元素218

四、消遣娱乐心理元素223

五、灾难防范心理元素228

六、品牌认知心理元素232

第二部分 专题研究报告239

第八章 008—2009年中国电影类型现状研究报告239

第一节 中国电影类型生产分析239

一、类型的产生和类型的划分239

二、2008—2009年中国电影类型生产情况240

第二节 中国类型电影发行票房分析246

一、2008—2009年中国类型电影的票房分布246

二、中国类型电影与外国进口类型片票房比较分析252

第三节 中国电影观众与类型电影问卷调查分析260

第三部分 2009年中国电影市场调查报告269

第九章 2009年暑期档市场调查报告269

第一节 综述269

一、调查背景、范围和分析架构270

二、观众眼里的2009年暑期档电影市场271

第二节 2009年暑期档电影观众的构成和观影方式分析272

一、电影观众的自然构成272

二、电影观众的社会构成274

三、观众的观影方式分析277

第三节 2009年暑期档公映影片分析280

一、影片的观看率分析281

二、影片的观看因由分析284

三、影片的满意度分析293

四、影片的满意成分分析300

第四节 单片深层内容消费元素分析307

一、《变形金刚2》309

二、《非常完美》311

三、《飞屋环游记》314

四、《气喘吁吁》316

五、《白银帝国》319

第十章 2009—2010年贺岁档电影市场调查报告323

第一节 概述323

一、调研背景与目的323

二、调查范围323

三、分析架构324

第二节 贺岁档电影观众构成与观影倾向分析324

一、贺岁档观众的自然构成324

二、贺岁档观众的社会构成326

三、贺岁档观影时机调查328

第三节 2009—2010年贺岁档公映影片分析329

一、影片的观看率分析330

二、影片的观看因由分析340

三、影片的满意度分析345

四、影片的满意成分分析349

第四节 贺岁档影片营销受众分析352

一、观众选择贺岁档影片的主要考虑因素353

二、贺岁档影片信息来源分析355

第五节 单片深层内容消费元素分析356

一、《三枪拍案惊奇》356

二、《刺陵》359

三、《十月围城》362

四、《阿凡达》366