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第1章 策划的意义2

1.1 人类社会在策划中进步2

1.2 策划的源流4

1.3 策划词义解释到策划定义6

第2章 策划改变竞争命运8

2.1 中华策划铸辉煌8

2.2 外国古代经典策划案例22

第3章 策划流变32

3.1 策划是什么32

3.2 策划人及策划场34

第4章 策划原理与元素38

4.1 策划的要求38

4.2 策划的要素38

4.3 策划的原理40

第5章 策划的特征与原则62

5.1 策划的特征62

5.2 策划的原则63

第6章 策划的方法68

6.1 策划的基本方法68

6.2 策划的一般方法69

6.3 策划的专用方法74

6.4 策划的特殊方法82

第7章 策划的步骤84

7.1 策划要经过五个环节84

7.2 在实施策划中要经过七个程序86

7.3 策划成果体现89

7.4 运动策划和活动策划的区别90

7.5 策划与计划的差异90

第8章 策划前的策划92

8.1 策划思维的特点92

8.2 策划思维的结构93

8.3 策划创意思维的过程94

8.4 策划人主观信息集合95

8.5 策划人对客观信息的把握101

8.6 策划中的主要思维方式105

第9章 策划书编写方法108

9.1 调查报告的编写108

9.2 策划书的结构与类型110

9.3 策略策划书的编写113

9.4 媒体策划书的编写115

9.5 策划预算书的编写116

9.6 策划总结报告的编写117

9.7 求职策划案的写作118

第10章 分类概说122

10.1 广告策划123

10.2 公共关系策划129

10.3 媒体策划131

10.4 组织形象策划146

10.5 营销策划149

10.6 大学生就业与创业策划168

10.7 旅游策划179

10.8 旅游策划类似概念辨析184

10.9 旅游策划的特点186

10.10 旅游策划的程序188

第11章 乌当区新场镇保寨村“神农百花寨”创意方案196

第12章 百里杜鹃游客服务中心项目营销策划205

第13章 贵阳护理职业学院芷兰苑项目“三创团队”芷兰苑痛经香囊——痛经宝销售创业方案223

参考文献231

后记232