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第一章　国际市场营销管理学导论1

第一节 国际市场营销管理学及其研究对象1

第二节 国际市场营销的内涵和特点7

第三节 企业开展国际市场营销的动因14

第二章　国际市场营销的人口、经济与自然环境28

第一节 国际市场营销的人口环境29

第二节 国际市场营销的经济环境36

第三节 国际市场营销的自然环境49

第三章　国际市场营销的政治法律环境58

第一节 国际市场营销的政治环境59

第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策72

第三节 国际市场营销的法律环境81

第四章　国际市场营销的社会文化环境95

第一节 研究社会文化环境的重要性95

第二节 影响国际市场营销的社会文化因素106

第三节 社会文化环境与商业习惯113

第一节 国际市场营销调研及其重要性123

第五章　国际市场营销调研123

第二节 国际市场营销调研的组织132

第三节 国际市场营销调研的方式与方法139

第四节 国际市场营销信息系统152

第六章　国际市场进入战略决策157

第一节 国际市场细分157

第二节 国际目标市场选择和拓展165

第三节 国际市场进入方式及其特点177

第四节 国际市场进入方式决策198

第七章　国际市场产品决策210

第一节 国际市场产品设计决策210

第二节 国际市场新产品开发决策220

第三节 国际市场的产品包装决策232

第四节 国际市场的产品品牌决策237

第八章　国际市场产品分销渠道决策255

第一节 国际市场的产品分销渠道及其特点255

第二节 国际市场产品分销的基本形式和发展趋势259

第三节 国际市场产品分销渠道的决策267

第四节 国际市场产品分销渠道的管理275

第五节 国际市场产品物流分配及管理280

第九章　国际市场产品定价决策293

第一节 国际市场产品定价决策的环境294

第二节 国际市场产品定价决策的内容305

第三节 国际市场产品定价应关注的问题315

第十章　国际市场产品促销决策340

第一节 国际市场产品促销组合决策340

第二节 国际广告决策345

第三节 国际营业推广决策356

第四节 国际公共关系决策365

第五节 国际人员推销决策375

第十一章　国际市场营销的计划、组织与控制383

第一节 国际市场营销的计划383

第二节 国际市场营销的组织设计390

第三节 国际市场营销的控制398

第一节 经济全球化——国际市场营销的大背景408

第十二章　经济全球化与企业的国际市场营销408

第二节 经济全球化之舟——跨国公司414

第三节 经济全球化的影响426

第十三章　网络时代的国际市场营销432

第一节 网络时代的国际市场营销变革432

第二节 网络国际市场营销的现状及问题448

第三节 网络国际市场营销决策459

第一节 跨国公司在中国市场的营销现状472

第十四章　跨国公司营销中国市场及其启示472

第二节 跨国公司营销中国市场的启示480

第三节 跨国公司对中国企业的影响491

第十五章　加入WTO后中国企业的国际市场营销505

第一节 中国企业的国际市场营销现状及问题505

第二节 加入WTO对国际市场营销的意义516

第三节 加入WTO后中国企业的国际市场营销521

参考文献530