图书介绍

营销管理 知识与技能 英文版 第10版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

营销管理 知识与技能 英文版 第10版
  • 彼得等著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300158037
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：539页
  • 文件大小：256MB
  • 文件页数：557页
  • 主题词：营销管理－高等学校－教材－英文

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图书目录

第1部分 市场营销管理精要1

第1篇 导论3

第1章 战略计划和营销管理过程4

第2篇 市场营销信息、调研和理解目标市场29

第2章 营销调研：决策过程与信息系统30

第3章 消费者行为42

第4章 企业、政府和组织购买55

第5章 市场细分66

第3篇 市场营销组合79

第6章 产品与品牌战略80

第7章 新产品计划与开发98

第8章 整合营销传播112

第9章 人员销售、建立关系与销售管理130

第10章 分销战略146

第11章 定价战略161

第4篇 特殊领域的市场营销171

第12章 服务营销172

第13章 全球营销188

第2部分 分析市场营销问题与案例205

第3部分 营销决策中的财务分析219

第4部分 互联网练习229

第5部分 营销管理案例237

第1篇 案例A组：市场机会分析239

案例1 西南航空2008240

案例2 古驰公司：它在奢侈手袋中的优势可持续吗？254

第2篇 案例B组：产品战略269

案例3 府上优居公司270

案例4 easyCar.com277

第3篇 案例C组：促销战略287

案例5 激浪：选择创造性288

案例6 红牛305

案例7 “多芬，你就是美丽故事”：多芬的真美运动319

第4篇 案例D组：渠道战略333

案例8 宜家的全球战略：为全世界提供家具334

案例9 Pets.com公司：宠物用品零售商的兴衰342

案例10 沃尔玛在2008年357

第5篇 案例E组：定价战略397

案例11 施文自行车398

案例12 泰拉比特休闲吧：随你付钱的咖啡401

第6篇 营销管理中的社会和伦理问题405

案例13 E.＆J.嘉露酿酒公司406

案例14 A＆F：高级运动商品零售商成为时尚服饰的领导者423

第6部分 战略营销案例447

案例1 百胜全球餐饮集团、必胜客、肯德基449

案例2 哈雷-戴维森公司——摩托车业务部463

案例3 Expresso Espresso476

案例4 伟康公司：请深呼吸498

第7部分 制定营销计划521

注释533

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