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第一章 企业战略与经营决策11

考情分析11

逻辑结构图11

考点精讲与真题解析13

第一节 企业战略概述13

考点一 企业战略的特征与战略管理的方法13

考点二 企业战略的制定15

考点三 企业战略的实施15

考点四 企业战略的控制16

第二节 企业战略分析18

考点五 宏观环境分析18

考点六 行业环境分析20

考点七 企业内部环境分析21

考点八 企业综合分析23

第三节 企业战略类型与选择24

考点九 基本竞争战略24

考点十 企业成长战略26

考点十一 企业稳定战略27

考点十二 企业紧缩战略28

第四节 企业经营决策28

考点十三 企业经营决策的概念和类型28

考点十四 企业经营决策的要素29

考点十五 企业经营决策的流程30

考点十六 定性决策方法31

考点十七 定量决策方法31

本章同步自测33

本章同步自测答案及解析40

第二章 公司法人治理结构47

考情分析47

逻辑结构图47

考点精讲与真题解析49

第一节 公司治理及其运行机制49

考点一 公司治理的内涵49

考点二 公司的内部治理机制和外部治理机制49

考点三 公司治理的基本模式50

第二节 公司所有者与经营者51

考点四 公司所有者51

考点五 公司经营者52

考点六 公司经营者的素质要求、选择方式和激励约束机制53

考点七 所有者与经营者的关系55

第三节 股东机构56

考点八 股东概述56

考点九 股东的法律地位、权利和义务56

考点十 有限责任公司的股东会、股份有限公司的股东大会和国有独资公司的权力机构58

第四节 董事会59

考点十一 董事会制度59

考点十二 有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司董事会的运行规则61

考点十三 独立董事62

第五节 经理机构64

考点十四 经理机构的地位64

考点十五 有限责任公司与股份有限公司的经理机构64

考点十六 国有独资公司的经理机构65

第六节 监督机构65

考点十七 监事会和监事会制度65

考点十八 有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司监事会的组成、性质、职权和运行规则65

本章同步自测67

本章同步自测答案及解析71

第三章 市场营销与品牌建设76

考情分析76

逻辑结构图76

考点精讲与真题解析78

第一节 市场营销概述78

考点一 市场营销的含义78

考点二 市场营销的功能与作用78

考点三 市场营销的管理与任务79

第二节 环境分析与市场定位81

考点四 环境分析81

考点五 市场细分82

考点六 目标市场82

考点七 市场定位83

第三节 市场营销策略84

考点八 产品策略84

考点九 价格策略86

考点十 渠道策略88

考点十一 促销策略89

第四节 品牌与品牌战略概述90

考点十二 品牌的内涵90

考点十三 品牌的作用91

考点十四 名牌效应92

考点十五 品牌战略92

第五节 品牌战略的实施93

考点十六 品牌打造93

考点十七 品牌战略的类型94

考点十八 品牌的维护96

考点十九 品牌拓展97

本章同步自测98

本章同步自测答案及解析99

第四章 生产管理与控制101

考情分析101

逻辑结构图101

考点精讲与真题解析102

第一节 生产计划102

考点一 生产能力102

考点二 生产计划的概念与指标106

考点三 生产计划的编制107

考点四 产品生产进度的安排108

第二节 生产作业计划108

考点五 生产作业计划的概念和特点108

考点六 期量标准109

考点七 生产作业计划编制110

第三节 生产控制111

考点八 生产控制的概念111

考点九 生产控制的基本程序111

考点十 生产控制的方式112

第四节 生产作业控制113

考点十一 生产进度控制113

考点十二 在制品控制113

考点十三 库存控制114

考点十四 生产调度116

第五节 现代生产管理与控制的方法117

考点十五 MRP、MRP Ⅱ和ERP117

考点十六 丰田生产体系和看板管理120

本章同步自测123

本章同步自测答案及解析126

第五章 物流管理128

考情分析128

逻辑结构图128

考点精讲与真题解析130

第一节 物流管理概述130

考点一 物流与企业物流的基本概念130

考点二 企业物流的内容130

考点三 企业物流的分类131

考点四 企业物流的作业目标132

第二节 企业采购与供应物流管理133

考点五 企业采购管理的含义和特征133

考点六 企业采购管理的目标和原则133

考点七 企业采购管理的业务流程134

考点八 企业供应物流的基本任务及其作用134

第三节 企业生产物流管理135

考点九 企业生产物流概述135

考点十 企业生产物流的类型136

考点十一 生产物流的主要影响因素137

考点十二 企业生产物流的方式137

考点十三 准时生产制（JIT）139

第四节 企业仓储与库存管理142

考点十四 企业仓储管理142

考点十五 企业仓储管理的主要业务143

考点十六 企业库存管理与控制143

考点十七 经济订货批量模型144

第五节 企业销售物流管理145

考点十八 企业销售物流概述145

考点十九 企业销售物流的组织145

考点二十 企业销售物流管理147

考点二十一 企业销售物流管理效果的评价148

本章同步自测149

本章同步自测答案与解析150

第六章 技术创新管理153

考情分析153

逻辑结构图153

考点精讲与真题解析155

第一节 技术创新的含义、类型与过程155

考点一 技术创新的含义155

考点二 技术创新的类型156

考点三 技术创新的过程157

第二节 技术创新组织与管理160

考点四 技术创新与企业组织结构的互动160

考点五 企业内部的技术创新组织模式161

考点六 企业外部的技术创新组织模式163

考点七 企业R＆D管理164

第三节 技术转移与技术交易166

考点八 技术转移166

考点九 技术交易170

考点十 国际技术贸易171

第四节 技术创新与知识产权管理172

考点十一 知识产权的含义与特征172

考点十二 技术创新与知识产权制度的关系173

考点十三 保护企业知识产权策略174

考点十四 技术合同的类型175

考点十五 技术合同管理176

本章同步自测177

本章同步自测答案及解析182

第七章 人力资源规划与薪酬管理189

考情分析189

逻辑结构图189

考点精讲与真题解析191

第一节 人力资源规划191

考点一 人力资源规划的含义与内容191

考点二 人力资源规划的制订程序192

考点三 人力资源需求与供给预测192

第二节 绩效考核195

考点四 绩效与绩效考核的含义195

考点五 绩效考核的内容和标准195

考点六 绩效考核的步骤和方法196

第三节 薪酬管理196

考点七 薪酬的概念与构成196

考点八 薪酬的功能197

考点九 企业薪酬制度设计的原则和流程198

考点十 企业薪酬制度的设计方法200

第四节 企业劳动合同的管理与劳动争议的处理203

考点十一 企业劳动合同的管理203

考点十二 企业劳动争议处理209

本章同步自测214

本章同步自测答案及解析219

第八章 企业投融资决策及重组225

考情分析225

逻辑结构图225

考点精讲与真题解析226

第一节 筹资决策226

考点一 资本成本226

考点二 资本成本率的计算227

考点三 综合资本成本率的测算229

考点四 杠杆理论229

考点五 资本结构理论231

考点六 筹资决策的定性分析方法232

考点七 筹资决策的定量分析方法233

考点八 公司上市筹资233

第二节 投资决策234

考点九 现金流量的内容及估算234

考点十 项目投资决策评价指标235

第三节 企业重组237

考点十一 企业重组的含义237

考点十二 收购与兼并的含义与类型238

考点十三 并购动机239

考点十四 并购的财务分析240

考点十五 分立的含义及种类241

考点十六 公司分立的动机242

考点十七 公司分立不同手段的优缺点比较243

考点十八 资产注入与资产置换243

考点十九 债转股与以股抵债244

考点二十 价值评估的基本方法244

本章同步自测245

本章同步自测答案及解析250

模拟试卷256

答案速查与精讲解析264