从“小白”到美术指导 广告创意与设计执行2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

从“小白”到美术指导 广告创意与设计执行PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1 我是一名美术指导10

一、美术指导是何方神圣10

二、美术指导和设计师的工作分配12

设计师的工作12

美术指导的工作13

三、广告公司和设计公司设计师的区别15

营销类设计师15

UI类设计师16

四、美术指导的分类17

2 从整理文件夹和找参考开始20

一、关于文件夹的整理20

找文件都找半天还谈什么专业20

整个电脑桌面只需要3个文件夹21

二、老手都有自己的参考库25

做设计前为什么要找参考25

调性的基本概念27

为什么按调性分类更合理28

如何按调性整理参考库31

调性文件夹的实际运用44

3 美术指导的主要工作是创意52

一、创意是什么52

旧画面＋新观点52

新画面＋旧观点53

新画面＋新观点54

旧画面＋旧观点56

二、创意从哪来57

三、概念钟——想创意的12种方法64

方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣64

方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考70

实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报75

方法3：运用媒体带动和传递信息78

实战：北京电通广告十年员工感谢会海报82

方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化85

实战：百度影棒2社内推广海报91

方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题98

方法6：做比较103

方法7：讲故事108

实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）112

方法8：产品本身是个图案116

方法9：突出产品个性121

方法10：滑稽模仿已知事物127

方法11：让消费者成为主角131

实战：多力多滋玉米片新品海报134

方法12：视觉化的夸大利益点138

四、一则（或一拨）好广告的标准143

五、对待飞机稿的正确方式144

4 执行不只是操作软件148

一、海报的构成148

海报的首要目的是引起兴趣148

做好海报就是做好3个部分149

海报的任务是吸引消费者150

二、商业海报的制作流程154

关于海报的背后154

一定要避免错误的理解创意154

执行的到位是另一种创意159

消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告162

三、包装的种类163

商超类包装占用柜台的面积比设计更重要163

互联网类产品卖的是体验，设计的其实是一种体验168

四、线下物料的推广176

X展架更适合于促销活动的推广176

跳跳卡的设计重点在于文字的表达177

DM单页需要在合适的时间展示合适的信息178

礼品到底要发什么181

5 提案要把话讲明白184

一、Logo——客户买的是概念不是图形184

关于我对Logo的观点184

Logo提案的过程186

二、百度——你为什么不买这个策略194

提案的逻辑194

找个对手是为了看清自己的位置在哪儿197

做的这一切就是为了一句话199

三、我们是怎么拿到第二的204

从头开始，我们还是第一次204

小洞察大概念205

没有什么不可能207