中国报业的产业化运作2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国报业的产业化运作PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

引言 报业的产业化运作究竟意味着什么？1

第一节 报刊工具论：传统视野下的报刊性质观6

第一章 新闻观念的根本变革--报业产业性在中国的理论确认9

一 几种典型的报刊工具论10

二 对报刊工具论的学理评价16

第二节 观念变革：从报纸事业到报纸产业20

一 报业的事业属性是企业属性由新闻体制决定20

二 从报业的企业属性到报业的产业属性25

三 “事业单位，企业化管理”与报业的产业化28

一 两重属性还是三重属性33

第三节 三重属性的统一：完整地把握中国报业的性质33

二 报业三重属性的科学界定36

三 报业三重属性的互动关系39

第二章 在改革的坐标上--中国报业产业化运作的历史进程47

第一节 宣传事业：主导中国报业的传统模式48

一 中国近代报纸的产生和在华外报51

二 两次国人办报高潮与政论传统的形成53

三 政党报刊在国共两党对立斗争中的主体地位55

四 新中国政党报刊主导地位的确立58

一 外人在华商业报刊的成功探索60

第二节 企业化经营：中国报业产业化的早期尝试60

二 民族资本报刊的企业化经营62

三 国民党党报的企业化改组66

四 中共机关报的企业化尝试68

第三节 产业化运作：中国报业产业化的当代浪潮71

一 刊登广告71

二 自办发行73

三 多种经营74

四 创办都市报75

五 组建报业集团77

六 资本运营79

第三章 争取广告与读者--报业产业化运作的基本市场83

第一节 广告市场：报业产业化运作的经济支柱83

一 作为报业经济支柱的广告市场83

二 报纸广告的制约因素89

第二节 读者市场：报业产业化运作的生存根基96

一 作为报纸与广告商争取目标的读者96

二 报纸读者市场分析99

第三节 报纸与读者、广告两个市场的互动105

一 新闻与广告两类信息的构成比例105

二 报纸办给谁看107

三 如何刊登广告110

第四章 在竞争中求发展--报业产业化运作的生存格局117

第一节 当代中国报业市场的多元化发展117

一 一元化：机关报单极扩张118

二 二元化：机关报晚报平行发展120

三 多元化：都市报激活报业市场125

第二节 当代中国报业竞争的现实过程128

一 报业竞争的市场结构129

二 报业竞争的具体内涵132

三 当代中国报业竞争的展开过程135

第三节 当代中国报业竞争的几种模式148

一 广州报业模式：竞争优化149

二 成都报业模式：竞争趋同159

三 北京报业模式：多形态竞争163

第五章 以策划为竞争利器--报业产业化运作的新闻传播策划175

第一节 报纸等媒体运作中的策划175

一 策划在报业运作中的广泛运用175

二 传媒运作策划的演进历程178

三 传媒运作策划的形态划分182

一 报纸定位策划：确立办报战略186

第二节 新闻传播策划对报业竞争的重要意义186

二 报纸版面策划：规划报纸风貌190

三 新闻报道策划：提升业务水平193

四 新闻事件策划：展示报纸形象199

第三节 新闻传播策划创新的导向性原则204

一 把握人类社会的时代脉搏205

二 切合目标受众的现实需求208

三 借鉴媒体同行的策划艺术211

四 结合媒体自身的运作实际216

第六章 占领报纸产品市场--报业产业化运作的市场营销223

第一节 帮忙与帮闲：五种信息需求225

一 寻求生活参谋227

二 关注公共事务228

三 了解环境变动230

四 松驰紧张心理231

五 品味都市梦想233

第二节 价值最大化：四种读报成本236

一 时间236

二 精力238

三 货币240

四 交易成本或方便241

第三节 双重占有率：从心理占有率到市场占有率244

一 电子媒介事件244

二 公益-新闻活动245

三 家庭意见领袖248

四 追求指名度250

第七章 力求效益最大化--报业产业化运作的经营战略256

第一节 树立完整的报业经营观257

一 传统的报业经营观257

二 报业经济的本质及其内在机制259

三 完整的报纸经营观260

四 完整的报纸经营观对报业运作的需求263

第二节 兼顾各方需求的平衡战略267

一 环境压力与市场机会267

二 以满足受众需要作为经营核心271

三 兼顾各方需求作为战略平衡277

第三节 提升核心竞争力的品牌战略281

一 品牌在报业经营中的重要性281

二 准确穴位：明确报纸品牌的经营方向284

三 精心编采：打造报纸品牌的内在基础287

四 合理包装：扩大报纸品牌的市场占有293

五 有效扩张：开发报纸品牌的市场价值295

第四节 经营方式的多元化发展战略297

一 强化报纸主业经济298

二 积极拓展多种经营306

三 努力尝试资本经营312

第八章 向管理要效益--报业产业化运作的管理机制320

第一节 体制改革：从报纸事业到报纸企业321

一 中国报业的事业体制322

二 中国报业体制的改革326

三 中国报业以企业形态生存的必然性330

第二节 不断创新：完善报业的管理机制335

一 报业的组织领导机制335

二 编采人员的管理机制338

三 产品质量的管理机制342

四 报纸发行的管理机制346

五 广告经营的管理机制349

六 报业资产的管理机制355

第九章 走向现代企业制度--报业产业化运作的集团化发展361

第一节 报业集团：报业产业化运作的发展方向362

一 报业集团的产生与发展进程362

二 报业集团化发展的政治、经济原因366

第二节 中国现阶段报业集团的特点与局限369

一 中国报业集团产生的历史背景369

二 现阶段中国报业集团的基本特征373

三 现阶段中国报业集团存在的问题与局限377

第三节 建立现代企业制度：报业集团的改革方向382

一 什么是现代企业制度382

二 报业集团建立现代企业制度的必要性385

三 报业集团如何建立现代企业制度388

一 什么是WTO392

第四节 应对WTO：中国报业集团的发展壮大392

二 加入WTO给中国报业带来的发展机遇394

三 加入WTO给中国报业带来的挑战396

四 中国报业集团将如何应对WTO400

第十章 以传播科技为羽翼--报业产业化运作与网络经营409

第一节 网络：报业发展的挑战和机遇409

一 网络与传统媒体的关系409

二 网络对报业的挑战413

三 网络给报业带来的机遇416

第二节 优势互补：报业发展的网络之路419

一 网络的局限性及其对报业的影响420

二 报业在网络化过程中的优势424

三 报业与网络在产业化运作中的整合426

第三节 贵在创新：积极探索报业的网络经营429

一 网络经营的一般模式430

二 报业经营网络的基本原则439

一 报业经营网络的创新之路442

四 各具特色的报业网站444

第十一章 在有序中激发活力--报业产业化运作的规范体系453

第一节 新闻法制：报业产业化运作的法律约束454

一 报业的产业化运作呼唤新闻法制454

二 中国新闻法制的现状459

三 努力完善新闻法制建设464

第二节 职业道德：报业产业化运作的伦理要求468

一 作为新闻伦理规范的职业道德468

二 报业产业化运作中的新闻伦理问题473

三 加强新闻职业道德建设479

第三节 市场中介：报业产业化运作的行业制衡484

一 报业的无序竞争呼唤行业制衡机制484

二 建立和完善中国的广告代理制489

三 建立和完善中国的发行量稽核制度494

后记502