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第1章 网络经济与网络经济学概述1

1.1 网络经济及其发展1

1.2 网络经济学的研究对象和内容15

案例 百年老店的危机26

本章思考题29

第2章 数字产品及其供给30

2.1 信息与数字产品30

2.2 数字产品的经济学特征33

2.3 信息与数字产品供给38

2.4 正反馈理论42

案例 智慧的地球51

本章思考题53

第3章 数字产品需求54

3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析54

3.2 数字产品的需求函数与需求曲线61

案例 微信的快速崛起与网络外部性的关系69

本章思考题73

第4章 网络消费者行为74

4.1 网络消费者行为概述74

4.2 网络消费者行为的外部影响因素77

4.3 网络消费者行为的内部影响因素87

4.4 网络消费者决策93

案例 从微博到微信：网络消费新特征99

本章思考题102

第5章 网络经济企业运营管理103

5.1 知识管理103

5.2 产品管理106

5.3 价格管理114

5.4 渠道管理118

5.5 促销与宣传122

案例 互联网企业并购：BAT127

本章思考题131

第6章 网络经济企业的市场竞争策略132

6.1 跨越临界点策略132

6.2 定价策略135

6.3 消费者锁定策略143

6.4 标准竞争战略148

案例 互联网企业的市场竞争策略——奇虎360154

本章思考题157

第7章 网络市场的运行158

7.1 网络市场的含义和特征158

7.2 网络贸易161

7.3 网络支付165

7.4 互联网金融170

案例 叫不停的二维码支付175

本章思考题176

第8章 网络垄断与竞争177

8.1 网络经济下的垄断177

8.2 网络经济下的竞争183

8.3 网络经济市场结构分析189

案例 互联网经济下的寡头垄断：中美间比较195

本章思考题198

第9章 网络产业经济与创新分析199

9.1 网络产业概述199

9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业202

9.3 网络经济的创新210

案例 BAT营销模式创新225

本章思考题228

第10章 网络经济产业结构变迁与经济增长229

10.1 产业结构与产业结构变迁229

10.2 网络经济产业结构变迁233

10.3 网络经济增长极242

10.4 网络经济增长周期249

10.5 网络信息社会发展度量254

本章思考题258

第11章 网络经济的金融支撑系统260

11.1 制度需求和供给260

11.2 创业投资基金与二板市场264

11.3 网络投资者的行为分析269

案例 阿里巴巴的IPO之路280

本章思考题283

第12章 网络经济的宏观规制284

12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策284

12.2 反垄断和政府管制295

12.3 知识产权保护制度304

12.4 网络安全问题308

12.5 网络隐私保护311

本章思考题314

参考文献315