图书介绍

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王莉，严昊，王晨，谢宏武，林春智，宁丽美，赵健伯，肖凝著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302492511
出版时间：2018
标注页数：271页
文件大小：59MB
文件页数：279页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一篇广告理论篇3

第一章导论3

本章学习目标3

第一节广告的含义4

第二节广告的特征8

第三节广告的分类9

第四节广告的功能11

第五节广告学的形成与发展14

本章小结21

思考与练习21

案例分析22

第二章广告发展简史23

本章学习目标23

第一节中国广告发展简史24

第二节国外广告发展简史34

第三节中外广告业的现状和发展趋势38

本章小结43

思考与练习43

案例分析43

第三章广告基本理论47

本章学习目标47

第一节广告定位理论48

第二节广告营销理论54

第三节广告传播理论60

本章小结65

思考与练习65

案例分析65

第二篇广告实务篇71

第四章广告媒体71

本章学习目标71

第一节广告媒体概述72

第二节媒体计划82

第三节网络媒体92

本章小结94

思考与练习95

案例分析95

第五章广告调研99

本章学习目标99

第一节广告调研概述99

第二节调研资料的整理和分析114

第三节撰写调研报告129

本章小结132

思考与练习132

案例分析133

第六章广告策划134

本章学习目标134

第一节广告策划概述135

第二节广告策划的内容138

第三节广告策划的方法151

第四节广告策划书的撰写155

本章小结158

思考与练习158

案例分析158

第七章广告创意161

本章学习目标161

第一节广告创意概述162

第二节广告创意的形成172

第三节广告创意思维和技法174

第四节广告创意实施策略179

本章小结185

思考与练习185

案例分析185

第八章广告文案188

本章学习目标188

第一节广告文案概述189

第二节广告文案的写作192

第三节各媒体广告文案的制作209

本章小结213

思考与练习213

案例分析213

第三篇广告管理篇217

第九章广告效果测定217

本章学习目标217

第一节广告效果测定概述218

第二节广告传播效果的测定226

第三节广告销售效果的测定234

第四节广告社会效果的测定238

本章小结241

思考与练习241

案例分析241

第十章广告管理243

本章学习目标243

第一节广告管理的含义和特性244

第二节广告管理的内容和方法247

第三节广告准则和广告审查257

第四节国外广告管理概况264

本章小结269

思考与练习269

案例分析269

参考文献271