图书介绍

营销学核心概念 原书第5版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

营销学核心概念 原书第5版
  • （美）凯林，（美）哈特利，（美）鲁迪里尔斯著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302329268
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：378页
  • 文件大小：153MB
  • 文件页数：411页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材－英文

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图书目录

第1部分 发起营销过程3

第1章 通过市场营销开发客户关系和创造价值3

第2章 制定成功的市场营销和公司战略21

附录A 制订有效的营销计划44

第2部分 了解购买者和市场79

第4章 了解消费者行为79

第5章 了解作为消费者的组织105

第3部分 瞄准营销机会147

第7章 营销调研：将市场信息转化为营销行动147

第8章 市场细分、目标市场和定位173

第4部分 满足营销机会247

第11章 产品和服务定价247

第12章 管理营销渠道和供应链271

第13章 零售和批发295

第14章 整合营销沟通和直接营销317

第15章 广告、促销和公共关系339

第16章 利用社交媒体与消费者沟通363

第17章 人员销售和销售管理387

第18章 实施交互的和多渠道的营销409

附录B 营销职业生涯规划430

词汇表441

章节测试答案447

章节注释455

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