图书介绍

市场营销学教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李强编著著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：7810844253
出版时间：2004
标注页数：315页
文件大小：19MB
文件页数：324页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第1编　市场营销原理1

第1章市场营销概述1

1.1 市场营销学的产生和发展2

1.2　市场营销学的研究对象和内容4

1.3　市场观念6

本章总结15

第2章市场与市场类型17

2.1　市场构成要素18

2.2　消费者市场20

2.3　组织机构市场22

2.4　其他类型的市场34

本章总结39

第3章市场调查与预测42

3.1　市场调查的内容与分类43

3.2　市场调查的程序和方法46

3.3　市场预测的内容和步骤52

3.4　市场预测的基本方法55

本章总结59

第4章消费者需求研究64

4.1 消费者需求的特征65

4.2　消费者购买行为68

4.3　消费者购买过程79

本章总结82

第5章市场营销环境84

5.1 市场营销环境的研究方法85

5.2　宏观市场环境89

5.3　微观市场环境100

本章总结103

第6章目标市场的选择106

6.1　市场细分107

6.2　确定目标市场112

6.3 目标市场策略117

6.4　市场定位119

本章总结123

第2编　市场营销策略127

第7章产品策略127

7.1 产品与产品组合128

7.2　新产品开发135

7.3 品牌策略141

7.4　包装策略147

7.5　产品市场生命周期150

本章总结155

第8章定价策略158

8.1定价目标159

8.2　定价策略163

8.3　定价方法172

8.4　价格调整178

本章总结186

第9章渠道策略191

9.1　渠道模式192

9.2　中间商195

9.3　直销202

9.4　企业的渠道策略212

本章总结214

第10章促销策略219

10.1　人员推销220

10.2　广告228

10.3　营业推广239

10.4　公共关系244

本章总结252

第3编　市场营销管理255

第11章市场营销组合、计划与战略255

11.1　市场营销组合256

11.2　市场营销计划261

11.3　市场营销战略265

本章总结275

第12章市场营销分析与评价281

12.1　盈亏平衡点分析282

12.2　价值分析286

12.3　市场与销售分析293

12.4　对市场竞争状况的评估与分析305

本章总结310

参考文献314