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目录一 一言重九鼎，行止无改更——姓氏名号1

（一）族系的标志——姓氏的来历与发展2

1．以地域名称为氏8

2．以官名为氏9

3．以祖先的字或谥号为氏10

（二）个人的符号——人名与字号13

二 亲疏须有别，长幼自有序——人际称谓23

（一）血缘维系的结构——亲属称谓25

（二）道是无亲却有情——亚亲与仿亲属称谓30

（三）君君臣臣，卿卿我我——谦称与敬称38

三 言出似有灵，语发若有神——语文崇拜61

（一）名实混同，遐迩若一——美女蛇的故事与名称的虚实合一性61

（二）平常与超常的组合——“芝麻开门”与咒语的奇异力量67

四 入乡随风俗，入门知禁忌——言语忌讳72

（一）烧香视神，说话看人——语讳的产生及生成环境73

1．特定职业中的语讳75

2．岁时节日中的语讳75

3．喜庆氛围中的语讳76

（二）避凶趋吉，避俗就雅——语讳发生的心理趋向78

1．“逝世”、“百年”与“崩”、“薨”、“卒”、“死”78

2．“黄”与“黄色”82

3．解手及厕所别称84

4．私讳、家讳与国讳88

五 神设圣创造，惊天泣鬼神——汉字构成93

（一）神人圣哲的伟绩——文字产生的传说94

（二）由实物到刻纹与图画——原始的记事传信方式98

（三）文明光照下的亮点——文字的产生104

（四）记事写物，法象为本——汉字的结构109

六 倒省或增改，祈福亦禳灾——汉字变形113

（一）画中有话——吉祥画及字体变化的艺术品性113

（二）倒“福”、双“喜”及其他——民俗字的语义及其渊源116

七 析形拆字体，庄谐皆成文——汉字解析124

（一）历史的镜像——汉字的文化观照125

1．“俞”、“方”、“舟”与古代水运工具125

2．“？”、“罗”、“为”与古代生产方式127

3．“艺”、“后”、“威”与古代女权社会129

4．“娶”、“妻”、“归”与古代婚嫁习俗132

5．“死”、“尸”、“鬼”与古代生死观139

（二）迷信的投影——文字占卜与“文字狱”146

八 面若岭成峰，底缘山外求——谜语猜制158

（一）扑朔迷离，柳暗花明——谜语的特点及传统格式160

（二）“脊梁”担起的谜——字谜的结构类型162

九 好事宜成双，无独恒有偶——偶对建构165

（一）千门万户曈曈日，总把新桃换旧符——对联例话166

1．装饰联172

2．交际联174

3．挽联180

4．喜联184

5．行业联186

（二）造化赋形，支体必双——汉语偶对结构与民俗文化心理189

十 源长有流派，地广分东西——语言变异200

（一）方俗何妨识风雅——方言与“輶轩使者”的功绩200

（二）“鸡公”、“鸡母”与“乡音无改”——语法、语音的地域性及民俗观204

（三）“洋驴子”、“水的士”和“酒坛子”、“爱人”——词汇的地域性及文化观照208

后记220