图书介绍

品牌管理研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

翟艳平著著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：9787504734181
出版时间：2010
标注页数：198页
文件大小：12MB
文件页数：207页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

导论1

第一章　品牌管理的理论综述及理论分析3

第一节　品牌管理理论研究综述3

第二节　品牌管理的实践9

第三节品牌管理的理论分析11

第二章　品牌定位管理34

第一节　定位理论的演进34

第二节品牌定位的概念和原理38

第三节　品牌定位的过程51

第四节　品牌再定位66

第五节目前品牌定位存在的问题及对策83

第三章　品牌文化管理91

第一节　文化、企业文化与品牌文化91

第二节　品牌文化与品牌个性104

第三节品牌文化的形成过程及表现形式107

第四节　品牌文化的培育路径与方法109

第四章　品牌资产管理113

第一节　品牌资产理论发展历程113

第二节　品牌资产的概念及结构114

第三节　品牌资产评估模型与方法138

第五章　品牌关系管理148

第一节　品牌关系的概念148

第二节　品牌关系评估方法150

第三节　品牌关系管理的互动模式155

第四节　品牌关系价值的创造157

第六章　品牌延伸管理161

第一节品牌延伸理论的形成与发展161

第二节　品牌延伸的类型及风险166

第三节　品牌延伸模型169

第四节　影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界171

第五节　品牌延伸的策略176

第七章　品牌危机管理179

第一节　品牌危机的概念179

第二节　品牌危机的周期及特征179

第三节　品牌危机管理模式182

第四节　品牌危机管理的措施191

参考文献193