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前言 中国式免费1

第一部分 如何理解免费5

第一章 如何理解免费：从营销手段到商业模式7

第二章Google和腾讯是如何赚钱的13

Google的“羊毛”和“狗”14

比尔·格罗斯的遗憾16

“凶猛”的企鹅17

会员“养”大的腾讯19

“聚宝盆”是怎样炼成的21

第三章 免费的内在结构：基础平台＋增值服务23

腾讯经济学23

免费网游的收费之道26

阿里巴巴的“网商生态”29

第二部分 免费的理论解释33

第四章 免费的结构：双边市场35

免费的本质就是双边市场35

免费是掠夺性定价吗？37

双边市场的定价特点37

网络外部性的扩展40

双边市场里的纵向一体化41

第五章 告别货币：注意力经济来了43

“贾君鹏”赚了六位数44

注意力经济45

从内容到注意力47

有效注意力49

人民需要无聊51

第六章 免费经济的怪现象55

“逃离”新古典经济学55

赢家通吃变得更明显58

人们可以为“无聊”埋单61

“公地悲剧”变成“公地喜剧”62

免费并没有“省钱”64

第七章 免费就是乐园：免费的文化注脚67

那一群哈利&波特迷68

维基百科的奇迹70

从《互助论》谈起73

黑客、侠盗与Linux74

免费就是乐园79

第三部分 免费在中国83

第八章 毁灭与解放：免费文艺在中国85

别了，传统唱片业86

独立音乐来了87

立体的造星运动89

版权不是解药91

大电影与小电影共存94

第九章 新文化时代：免费媒体与免费书籍97

默多克和Google的战争98

“报纸是属于老人的”99

“新闻”必须免费102

“新闻”可以收费103

未来媒体104

韩寒的质疑106

第十章 免费软件：江湖里的独立营111

免费软件如何收费？111

从“流氓软件”说起113

软件免费之后114

第十一章 免费的广阔阵地：传统行业的免费试水117

疯狂的“免费机票”118

依靠互联网降低成本119

第四部分 免费质疑和建议123

第十二章 关于免费的八个疑问125

免费会导致产品质量下降吗？125

免费会令盗版猖獗吗？127

免费会令专业人士失业吗？129

用户会习惯免费而导致无法收费吗？131

免费经济的群体性会让个性经济失去个性吗？132

免费会加重信息爆炸吗？133

免费会令渠道消亡吗？134

免费会削弱责任感吗？135

第十三章 如何利用免费：免费的七条建议137

技巧很多，但价值仍然是关键137

利用长尾实现个性化服务139

明确基础平台与增值服务的界限140

利用微支付142

把价值“打包”143

用“众包”理解你的工作方式144

让“免费”变得理性145

第十四章关于互联网新经济的未来149

免费是一种速度149

免费之后，是即时的免费150

企业、政府的社会责任151

“免费”与“慈善”共荣152

注释155

参考文献157

后记159