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总序1

前言1

第一篇 行业概况篇3

第一章 我国医药电商行业的载体平台依托3

一、我国医药行业的基本特征3

二、我国医药流通行业发展现状与发展趋势4

第二章 我国医药电商行业发展状况14

一、医药电商产业环境分析14

二、医药电商细分产业分析15

三、医药电商典型模式17

第二篇 经典案例篇21

第三章 互联网能否打破医院垄断——阿里巴巴进军医药电商21

一、背景介绍：世纪并购铸造阿里医药梦21

二、案例解析：知己知彼探索阿里模式24

三、思考与启示：前进途中的困与惑32

第四章 医药巨鳄跨界互联网生态链——九州通打造互联网大健康产业平台38

一、背景介绍：从线下分销走向医药电商双牌照38

二、案例解析：合作平台失败导致自我主导生态链整合45

三、思考与启示：医药电商的成功之道51

第五章 典型O2O医药电商与移动医药电商案例分析57

一、典型O2O医药电商案例分析57

二、典型移动医药电商案例分析63

第三篇 实务操作篇71

第六章 医药电商企业的战略定位71

一、目标市场定位71

二、客户群体定位73

三、模式与产品定位74

第七章 医药电商商业计划制定77

一、医药电商内外部环境分析77

二、医药电商目标规划78

三、医药电商操作计划79

第八章 医药电商商业计划执行86

一、医药电商计划实施86

二、医药电商风险控制96

三、医药电商代运营99

第九章 医药电商企业网络运营104

一、网络运营流程与团队建设104

二、明确网络运营策略105

三、网络运营的实施与监控109

四、网络运营方案案例111

第十章 医药电商企业网络推广116

一、医药电商企业网络推广方式116

二、线上推广与线下推广相结合策略117

三、CPS推广策略118

附录127

附录一 《互联网药品信息服务管理办法》127

附录二 《互联网药品交易服务审批暂行规定》133

附录三 关于贯彻执行《互联网药品交易服务审批暂行规定》有关问题的通知142

附录四 关于实施《互联网药品交易服务审批暂行规定》有关问题的补充通知145

附录五 《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》147

附录六 三家医药电商B2C第三方平台试点的批复158

参考文献162