植入式广告 操作路线图 理论、实务、规制与效果测定2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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上篇：理论篇3

专题研究一：植入式广告背景知识3

一、植入式广告的定义3

二、植入式广告分类6

三、植入式广告的发展历史10

四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排17

专题研究二：效率与公平：植入式广告研究的两个视角20

一、效率角度：植入式广告效果研究20

二、公平角度：关注植入式广告所带来的负外部性32

专题研究三：植入式广告的政府规制研究36

一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑36

二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑39

三、小结：不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度，导致美英不同的规范路径41

四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点41

中篇：实证篇47

专题研究一：植入式广告效果评测的方法创新与指标构建47

一、植入式广告效果研究的必要性47

二、植入式广告效果研究的理论基础49

三、植入式广告效果主要研究方法51

四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系55

专题研究二：植入式广告的定价机制研究62

一、定价的主要影响因素62

二、电视广告定价影响因素和基本模式65

三、植入式广告的定价模式和价格情况67

专题研究三：植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究74

一、方法75

二、结果与分析76

三、结论80

专题研究四：植入式广告与硬广告：两种兵器的配合与区别81

一、研究方法与研究设计81

二、研究发现84

三、研究讨论92

四、研究结论93

五、研究不足与后续研究94

专题研究五：当今植入式广告实践与其后的产业97

一、前言97

二、前人的研究99

三、结论104

四、讨论与对未来研究的建议112

下篇：实务操作篇117

专题研究一：中国植入式广告市场发展进程研究117

一、宏观环境分析118

二、国内植入式广告行业现状124

三、末来趋势展望130

专题研究二：世界各国植入式广告管理规制实践132

一、美国132

二、欧盟138

三、英国139

四、法国141

五、日本141

六、韩国144

七、其他144

八、中国大陆植入式广告规制及逻辑144

专题研究三：电视台内部开发植入式广告的联动机制研究146

一、当前电视台开发植入式广告资源应从自制节目入手，暂不建议考虑要求非自制节目制作方分成植入式广告收入146

二、编辑组协调下的“广告-内容”合作机制——电视台可选择的植入式广告资源开发机制148

专题研究四：湖南卫视自制剧的营销策略152

一、广告植入方式152

二、编播策略154

三、整合营销157

专题研究五：植入式广告的运作模式159

一、中央电视台植入式广告运作模式159

二、湖南卫视植入式广告运作模式166

三、合润传媒植入式广告运作模式170

四、广告主访谈：以佳能与北京电通合作模式为例176