三天造就金牌地产策划人 房地产项目全程营销策划实战150例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 房地产项目市场调查分析1

第一节 房地产项目投资环境分析1

一、城市条件分析5

二、经济环境分析11

三、房地产市场分析15

第二节 房地产项目自身情况分析27

一、房地产项目基本情况分析27

二、房地产项目周边环境景观分析28

三、房地产项目周边配套分析30

第三节 房地产项目客户群分析32

第四节 房地产项目竞争对手分析43

一、房地产项目竞争对手分析的内容43

二、房地产项目竞争对手分析的思路52

第五节 房地产项目SWOT分析66

一、房地产项目优势分析66

二、房地产项目劣势分析68

三、房地产项目机会分析68

四、房地产项目威胁分析69

五、房地产项目SWOT分析的形式70

六、房地产项目SWOT分析总结76

第二章 房地产项目定位分析78

第一节 房地产项目总体定位78

第二节 房地产项目档次定位79

第三节 房地产项目客户群定位80

第四节 房地产项目主题定位93

第五节 房地产项目案名定位95

第六节 房地产项目形象定位96

第七节 房地产项目功能定位97

第八节 房地产项目业态定位97

第九节 房地产项目价格定位98

第三章 房地产项目产品规划建议101

第一节 房地产项目总平面规划建议101

第二节 房地产项目园林景观设计建议104

第三节 房地产项目建筑风格建议109

第四节 房地产项目户型设计建议111

第五节 房地产项目交楼标准建议114

第六节 房地产项目配套建议117

第七节 房地产项目物业管理建议119

第四章 房地产项目整合推广策划122

第一节 房地产项目营销总策划122

第二节 房地产项目品牌策划125

第三节 房地产项目广告策划127

一、房地产项目卖点提炼127

二、房地产项目广告诉求点确定129

三、房地产项目广告语创作132

四、房地产项目广告投放策略制定133

五、房地产项目广告文案撰写135

六、房地产项目物料制作建议140

第四节 房地产项目媒体策划141

一、房地产项目媒体分析141

二、房地产项目媒体选择143

三、房地产项目媒体组合145

第五节 房地产项目包装策划146

一、房地产项目ⅥI系统包装147

二、房地产项目营销道路包装148

三、房地产项目工地包装150

四、房地产项目销售中心包装152

五、房地产项目样板间包装157

第六节 房地产项目活动策划159

一、房地产项目研讨类活动策划160

二、房地产项目宣讲类活动策划160

三、房地产项目节点类活动策划160

四、房地产项目展会类活动策划161

五、房地产项目节日类活动策划161

六、房地产项目其他活动策划162

第七节 房地产项目推广策划164

一、房地产项目推广思路制定164

二、房地产项目推广策略制定164

三、房地产项目各阶段推广计划制定169

四、房地产项目推广费用估算174

第五章 房地产项目销售执行策划实操指南180

第一节 房地产项目销售队伍组建180

一、房地产项目销售组织架构建立180

二、房地产项目销售人员培训180

第二节 房地产项目销售价格与优惠措施确定182

一、房地产项目销售价格制定183

二、房地产项目付款方式确定186

三、房地产项目优惠措施制定187

第三节 房地产项目销售执行策划187

一、房地产项目销售目标制定188

二、房地产项目销售策略制定189

三、房地产项目入市时机确定190

四、房地产项目销售前准备193

五、房地产项目销售控制195

六、房地产项目各阶段销售计划制定197

七、房地产项目各阶段工作内容制定201