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第一部分 时装总论2

绪论 时装概论2

第一节 全球时装产业概览2

第二节 国际时装产业转移的基本特征3

一、制造成本仍然是时装产业转移的根本动力3

二、转移领域向纺织时装产业链的上下环节延伸3

三、外包成为产业转移的重要方式3

四、需求个性化与技术创新促成产业外资回流3

第三节 世界主要纺织品时装消费国和生产国概述4

一、亚洲国家纺织时装业竞争优势在于其廉价的劳动力和资源4

二、美国是全球最大的纺织品和时装消费国家4

三、纺织品及时装生产和贸易在欧盟经济中占有重要地位4

第四节 中国时装产业4

一、中国时装产业概述4

二、中国时装专业市场发展阶段分析5

三、科技创新支撑和推动中国时装产业发展6

四、中国时装产业国际竞争优势的发展脉络6

五、中国时装业面临的三大历史机遇7

六、中国时装产业转移的基本特征7

七、中国时装业的发展趋势8

第一章 时装的原理12

第一节 时装术语12

一、风格12

二、时尚与时装13

三、设计13

四、品位13

五、经典14

六、狂热14

七、趋势15

第二节 时装的构成15

一、轮廓15

二、细节16

三、色彩16

四、面料17

第三节 流行周期18

一、流行阶段18

二、周期的跨度19

三、周期的中断19

四、长期与短期周期19

五、消费者购买与穿着曲线20

第四节 流行传播的原理20

一、自上而下流动理论20

二、水平流动理论21

三、自下而上流动理论22

第五节 时尚的特性23

一、接受性23

二、变化性23

三、时代性23

第六节 时尚的规律24

一、基于消费者的群体导向24

二、价格不是时尚形成的基础24

三、时尚不断进化24

四、促销不能改变时尚的走向25

五、物极必反25

第二章 时装的环境26

第一节 自然环境26

一、气候因素26

二、地域因素28

第二节 经济环境28

一、现代中国经济发展水平与着装的变迁29

二、经济全球化与时装产业整合34

三、中国时装产业集群35

四、国家经济实力与时装品牌国际化38

第三节 科技环境39

一、新材料的运用39

二、生产加工与管理技术的变革40

三、智能化零售终端40

四、基于网络技术的电子商务平台41

第四节 社会文化环境41

一、服装与宗教41

二、服装与政治42

三、服装与社会阶层42

四、时装与流行文化43

五、时装与生活方式44

第三章 服装的变迁47

第一节 服装变迁概述47

一、服装变迁的机理47

二、服装变迁的路径48

第二节 东方服装的演变49

一、平面式裁剪的开始与袍制服装49

二、平面式裁剪的繁荣与装饰的极致50

三、平面式裁剪的变革与服装样式的多元化53

第三节 西方服装的演变55

一、立体式裁剪的开始与合体的服装造型55

二、立体式裁剪的繁荣与服装造型的极致56

三、立体式裁剪的变迁与服装样式的多元59

第四节 东西方交融与时装发展60

一、东方对西方的影响61

二、西方对东方的影响62

三、趋同与多元62

第五节 时装品牌的变迁63

一、时装品牌概述63

二、时装品牌的变迁64

第二部分 时装工业产品68

第四章 时装新产品开发68

第一节 时装新产品68

一、产品整体概念69

二、时装新产品的特性70

三、时装产品的生命周期70

四、时装新产品的划分71

五、时装新产品的重要性72

第二节 时装新产品开发流程74

一、调研与定位74

二、流行趋势76

三、计划与开发78

四、样品试制与投产81

五、定价与上市82

第三节 时装新产品开发应用策略82

一、延续新产品开发82

二、产品组合83

三、新产品的延伸84

第五章 时装工业87

第一节 时装工业的发展历程87

一、时装工业的历史沿革87

二、工业革命对时装工业的影响88

三、定制与大众成衣90

第二节 中国男装产业90

一、世界男装产业的发展与现状90

二、中国男装产业的分类91

第三节 中国女装产业94

一、中国女装产业现状94

二、中国女装产业的分类94

第四节 中国童装产业98

一、童装产业的历史演变与现状98

二、中国童装产业分类99

第六章 配饰品及其他相关行业105

第一节 内衣行业105

一、内衣业概述105

二、内衣和种类107

三、袜112

第二节 配饰品行业114

一、鞋114

二、包类118

三、帽子120

四、腰带及眼镜与手套121

五、饰品121

六、其他配饰品123

第三节 化妆品及香水行业124

一、香水125

二、彩妆及护肤品与防晒品126

三、护甲及护发产品126

第四节 家纺行业128

一、中国家纺市场现状128

二、家纺用品的分类128

三、家纺品牌128

第三部分 时装营销132

第七章 全球时装市场132

第一节 市场和市场结构132

一、市场132

二、市场结构133

三、市场结构的类型133

第二节 中国时装市场的形成与发展135

一、中国时装市场的演变135

二、中国时装市场的业态变革136

三、中国时装市场的特点137

第三节 中国时装市场布局及贸易展会138

一、中国时装市场区域格局138

二、中国地区时装商贸中心139

三、中国时装贸易展会141

第四节 中国时装市场的未来走向142

一、大型专卖店崛起142

二、网络销售规模不断扩大143

三、超市销售规模会有增长143

四、差异化销售渠道各显特色143

五、新技术的运用加快产业升级144

六、产业链进一步细分和优化144

第五节 国外时装时尚中心144

一、纽约145

二、巴黎146

三、米兰146

四、伦敦147

五、东京148

第六节 全球时装市场的发展趋势148

一、快速时尚148

二、网络销售148

三、绿色理念149

四、名人效应149

五、服务至上149

六、体验为主149

七、个性化定制150

八、国际品牌流动加剧150

第八章 时尚买手152

第一节 时尚买手及其职责152

一、时尚买手分类152

二、买手的职责155

三、时尚买手应具备的素质156

第二节 时尚买手的工作环境159

一、时尚买手在企业中的位置159

二、时尚买手业绩评估161

第三节 时尚买手采购策略161

一、时尚买手进货制度162

二、确定采购数量163

三、时尚买手如何采购163

第九章 时装零售167

第一节 时装零售概述167

一、零售的定义168

二、时装零售的起源与发展168

三、时装零售业的特点169

四、时装零售业的发展趋势169

第二节 时装零售业态及其特点170

一、实体零售业态的特点170

二、虚拟零售业态的特点175

第三节 时装零售管理176

一、时装零售商的战略性思考176

二、虚拟零售经营的选择177

三、时装零售店铺选址策略179

四、店铺布局和设计180

五、时装货品组织与管理182

六、时装零售店铺的组织架构184

七、时装零售店铺的日常运营管理185

八、顾客服务与顾客关系管理186

九、时装零售店铺的促销策略186

十、时装零售管理相关职业188

第十章 时装品牌视觉营销190

第一节 视觉营销概况190

一、视觉营销的概念190

二、视觉营销的发展191

三、视觉营销的作用191

第二节 视觉营销的内容191

一、品牌视觉形象识别设计192

二、商业零售空间设计193

三、会展设计193

四、产品组合搭配与陈列197

五、橱窗设计197

六、广告中的视觉设计199

七、事件性促销中的视觉设计199

八、时尚摄影201

九、网络视觉营销203

第三节 视觉营销的工作角色204

一、产品陈列策划师204

二、平面设计师204

三、空间设计师204

四、品牌摄影师205

五、终端培训师205

六、视觉营销管理者205

第四节 视觉营销人员需要的素质与能力205

一、敏锐地把握时尚新闻205

二、有创意思维206

三、有设计表现能力206

四、了解相关材料与专业市场207

五、有方案策划执行与管理能力207

第十一章 橱窗展示设计209

第一节 橱窗展示设计的发展209

一、橱窗展示设计的基本概念209

二、橱窗展示设计的发展210

三、国外橱窗展示设计的特点211

第二节 橱窗展示设计的作用与类别213

一、橱窗展示设计的作用213

二、橱窗形式与店铺位置213

三、橱窗展示的风格类型214

四、橱窗展示设计的要素215

第三节 橱窗展示设计的方法217

一、橱窗展示设计的定位217

二、橱窗展示设计的系统性217

三、橱窗展示设计互动体验218

第四节 橱窗展示设计的过程219

一、前期设计分析219

二、方案设计219

三、设计施工220

四、设计维护222

第十二章 时装网络营销225

第一节 时装网络营销的概念和模式225

一、概念225

二、时装网络营销和传统营销的比较226

三、时装网络营销的模式228

第二节 时装网络营销的发展历程和现状230

一、时装网络营销的发展历程230

二、时装网络营销的发展现状233

第三节 时装网络营销的发展环境分析233

一、宏观环境233

二、时装网络营销发展的必要性235

三、时装网络营销的SWOT分析235

第四节 时装网络营销的营销策略236

一、时装网络营销的品牌策略236

二、时装网络营销的产品策略237

三、时装网络营销的促销策略238

第五节 时装网络营销的典型案例分析241

一、独立网站B2C企业——凡客诚品241

二、优衣库（Uniqlo）品牌的网络营销245

三、设计师集成平台D2C249

四、时尚电商Farfetch250

第六节 时装网络营销发展的障碍251

一、经营模式易被复制，缺乏创新251

二、产品信息描述不够翔实新颖251

三、网络售后服务欠完善252

四、网络安全诚信问题严峻252

五、物流是时装网络营销的短板252

六、虚拟环境缺乏体验252

七、缺乏完善的消费者保障制度253

八、尚未建立令人舒适的导购体系253

第四部分 时装教育256

第十三章 全球时装教育256

第一节 美国的时装教育256

一、纽约时装学院简介256

二、纽约时装学院的教学模式258

三、纽约时装学院的课程体系设置258

四、纽约时装学院的课程特点259

五、产业与教育的结合259

第二节 法国的时装教育259

一、法国艾斯莫德国际学院简介259

二、艾斯莫德国际学院的教学模式261

三、艾斯莫德国际学院的课程体系设置261

四、艾斯莫德国际学院的课程特点262

五、产业与教育的结合262

第三节 英国的时装教育263

一、曼彻斯特城市大学简介263

二、曼彻斯特城市大学的教学模式264

三、曼彻斯特城市大学的课程体系设置264

四、曼彻斯特城市大学的课程特点265

五、产业与教育的结合266

第四节 意大利的时装教育266

一、意大利欧洲设计学院简介266

二、意大利欧洲设计学院的教学模式267

三、意大利欧洲设计学院的课程体系设置268

四、意大利欧洲设计学院的课程特点268

五、产业与教育的结合269

第五节 日本的时装教育269

一、日本文化服装学院简介269

二、日本文化服装学院的教学模式270

三、日本文化服装学院的课程体系设置271

四、日本文化服装学院的课程特点272

五、产业与教育的结合272

第六节 中国香港的时装教育273

一、香港理工大学简介273

二、香港理工大学的教学模式274

三、香港理工大学的课程体系设置274

四、香港理工大学的课程特点275

五、产业与教育的结合275

参考文献277