图书介绍

科特勒谈营销 如何创造、赢取并主宰市场2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

科特勒谈营销 如何创造、赢取并主宰市场
  • （美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）著；高登第译 著
  • 出版社： 杭州：浙江人民出版社
  • ISBN：7213025074
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：314页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：327页
  • 主题词：营销

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图书目录

第一篇 战略性营销1

第一章 跨世纪营销1

制胜的营销秘诀7

独特的营销战略12

常见的营销问题13

我们需要营销梦想家16

2005年的营销19

第二章 了解、创造、沟通与传递价值25

对营销的重大误解27

发掘并填补需求32

以一盖全？量身打造？34

营销管理的主要步骤43

第三章 市场机会与目标价值50

市场机会的定义52

市场机会的主要来源53

鼓励创意的产生60

扩张需求的主要途径65

评估并选择市场机会69

新产品成功的关键71

第四章 发展价值主张与建立品牌75

发展价值主张77

五种品质一价格关系83

推动全价值主张87

建立品牌90

打造品牌认同的工具94

评估品牌效果99

第二篇 战术性营销105

第五章 发展并运用市场情报105

有用信息的形态106

市场环境118

企业环境125

搜集信息的方法126

信息系统的管理130

第六章 营销组合的设计134

今日的4P思维135

产品138

价格142

通路148

推广152

迈向整合营销传播166

第七章 争取、保留、培养顾客173

找出潜在顾客175

向潜在顾客进行推销179

终身维系顾客184

所有的顾客都值得保留吗？196

第八章 设计并传递顾客价值200

以较低的价格取胜202

协助顾客降低其他成本206

以向顾客提供更多的利益制胜212

第三篇 行政营销237

第九章 计划并组织更有效的营销237

思考营销计划的过程238

企业应发展的营销计划239

营销计划应包含哪些要素？240

建立有效的营销组织251

第十章 营销绩效的评估与控制262

评估与解读目前的结果263

通过营销稽核改善营销效益271

第四篇 转型营销285

第十一章 迎接电子化营销的新纪元285

消费者购买行为的改变287

企业买卖行为的改变291

企业如何在网络中获胜294

附录 不同产业形态的特征、成功战略与营销部门的角色306

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