图书介绍

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如何做广告
  • 肯罗曼（Kenneth Roman），珍曼丝（Jane Maas）著；庄淑芬译 著
  • 出版社： 滾石文化股份有限公司
  • ISBN：9579935688
  • 出版时间：2000
  • 标注页数：225页
  • 文件大小：23MB
  • 文件页数：228页
  • 主题词：

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图书目录

序Ⅰ：大卫·奥格威7

序Ⅱ：宋秩铭9

作者序：肯罗曼／珍曼丝11

译者序：庄淑芬15

第一章 品牌建立的策略17

第二章 电视：击败喧扰31

第三章 调查：只是部份的答案51

第四章 平面媒体：深具选择性63

第五章 广播与户外媒体73

第六章 直效行销：可以评估结果87

第七章 奠定业绩的系列广告活动101

第八章 媒体策略与战术113

第九章 提供附加价值的促销活动131

第十章 说明书与销售文件145

第十一章 全球性品牌157

第十二章 目标行销185

第十三章 真相与道德197

第十四章 代理商关系211

第十五章 成功的要件223

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